En qué se diferencian los intereses en materia de turismo cultural entre los distintos países
Los viajeros no se limitan a elegir ciudades. Eligen una versión de ellas. FREETOUR.com ha analizado cómo reservan realmente los viajeros las visitas guiadas, yendo más allá de las suposiciones y las conjeturas basadas en encuestas. Hemos analizado más de 337 000 elecciones de visitas guiadas realizadas por más de 264 000 viajeros de 51 países y territorios durante seis meses en 2026.
Los datos revelan varios patrones. Los viajeros de España eligieron experiencias vespertinas y nocturnas un 38 % más a menudo que la media de FREETOUR.com. Los viajeros estadounidenses muestran una mayor preferencia por las experiencias relacionadas con la arquitectura y el diseño en comparación con la media mundial. Los franceses muestran un interés igualmente marcado tanto por la gastronomía como por el arte. Los turistas italianos se interesan sobre todo por los aspectos históricos que no aparecen en las postales.
Estas cifras representan patrones de comportamiento relativos dentro del conjunto de datos observado de FREETOUR.com y no deben interpretarse como características universales de toda una nacionalidad.
Aparecieron algunos patrones claros una vez que analizamos lo que la gente reservaba realmente, y no solo adónde iba.
Lo que los viajeros suelen querer experimentar
comprender las preferencias específicas de cada país, es necesario analizar primero las tendencias globales de referencia. Si bien las visitas turísticas generales y los recorridos a pie por el patrimonio constituyen la base del volumen total de reservas, las opciones más especializadas, que van desde paseos arquitectónicos hasta experiencias gastronómicas y de degustación, muestran claras diferencias según el mercado.
A continuación se muestra la referencia general de toda la plataforma FREETOUR.com:
Las cifras no pretenden ser acumulativas y, por lo tanto, no suman el 100 %, ya que puede haber cierto solapamiento dentro de cada tipo de visita guiada. Por ejemplo, una visita guiada a pie dedicada a Gaudí puede encajar en tres categorías: arquitectura, arte y lugares emblemáticos.
De hecho, ese solapamiento es precisamente la razón por la que las comparaciones a nivel nacional son más importantes que los totales brutos. El tamaño de una categoría indica lo que es popular en general, pero no revela en qué aspectos un mercado concreto se desmarca del resto. Esa es la comparación en la que se basa este artículo: no qué tema es el más importante, sino cuál eligen los viajeros de un país concreto de forma notablemente superior o inferior a la media de toda la plataforma.
Los viajeros de España muestran una clara preferencia por explorar al atardecer, ya que eligen experiencias vespertinas y nocturnas un 38 % más a menudo que la media de FREETOUR.com. Aunque esta categoría representa el 2,52 % de las reservas en toda la plataforma, su porcentaje alcanza el 3,48 % entre los turistas españoles.
Esta tendencia se extiende a otros temas especializados. Los viajeros españoles eligen visitas centradas en el patrimonio religioso y judío un 14 % más a menudo que la media, mientras que los itinerarios de misterio, fantasmas y leyendas registran un índice un 10 % superior. Dentro del conjunto de datos, las experiencias culturales vespertinas abarcan paseos al atardecer, visitas históricas nocturnas y rutas temáticas sobre leyendas por barrios históricos.
Los datos de reservas ponen de manifiesto una clara preferencia relativa, superior a la media, por estos formatos específicos. Sin embargo, aunque las cifras revelan un patrón de comportamiento constante entre los usuarios españoles, el análisis se limita a registrar las tasas de selección y no establece las razones subyacentes ni las motivaciones personales que llevan a los viajeros a elegirlas.
La arquitectura destaca como uno de los intereses turísticos más evidentes entre los viajeros estadounidenses. Estos seleccionaron experiencias de arquitectura y diseño un 20 % más a menudo que el cliente medio de FREETOUR.com, lo que representa aproximadamente el 4,42 % de las opciones de visitas guiadas entre las personas procedentes de EE. UU., en comparación con el 3,68 % en el conjunto de la plataforma. Además, las visitas a castillos y sobre historia real registran un 15 % más que la media, y las visitas gastronómicas y a mercados locales, un 14 % más.
Estas abarcan desde la arquitectura gótica, los extravagantes diseños de Gaudí en Barcelona, el modernismo, los antiguos edificios renacentistas y los grandiosos palacios reales. Todo ello significa que a los viajeros estadounidenses les gusta explorar las ciudades a través de la arquitectura —tanto desde el punto de vista visual como histórico—, yendo más allá de las típicas visitas a los lugares más destacados.
Dicho esto, la arquitectura no es la categoría más reservada en general por los viajeros estadounidenses. La historia y los monumentos emblemáticos ocupan el primer lugar, al igual que ocurre en casi todos los países de la plataforma. Los estadounidenses mostraron una clara predilección por la arquitectura, eligiendo estas visitas un 20 % más a menudo que la media de FREETOUR.com.
Los turistas del Reino Unido seleccionaron experiencias relacionadas con la historia antigua y la arqueología un 18 % más a menudo que la media de FREETOUR.com, mientras que los recorridos gastronómicos, por mercados y con degustaciones registraron un índice un 17 % superior, y los recorridos relacionados con la política, la guerra y el siglo XX fueron un 16 % más populares. En lugar de centrarse en la vida nocturna o la cultura de los pubs, los patrones de reserva muestran una mayor preferencia por las experiencias culinarias y la exploración histórica en profundidad.
Así se traduce esto en cifras reales. Los tours de historia antigua representaron el 1,97 % de las reservas del Reino Unido, frente al 1,66 % del total. Los recorridos gastronómicos alcanzaron el 4,19 %, frente al 3,58 % del resto. Y los recorridos históricos sobre guerras y política alcanzaron el 2,78 %, en comparación con el 2,41 % del conjunto.
Por el contrario, las opciones estereotípicas, como la vida nocturna y los recorridos por pubs, registraron un índice aproximadamente un 15 % por debajo de la media de la plataforma entre los viajeros del Reino Unido. Los recorridos nocturnos se situaron un 22 % por debajo de la media, y los recorridos de fantasmas o misterio descendieron en torno a un 6 %.
Esto no significa que a los turistas británicos no les guste salir a un pub. En lugar de indicar una ausencia total de interés por la vida nocturna, estas cifras muestran que los viajeros del Reino Unido superan la media en la exploración histórica y gastronómica en relación con la referencia de la plataforma, mientras que las reservas relacionadas con la vida nocturna se sitúan por debajo de la media. Parece tratarse de un ámbito de gran curiosidad que va más allá de los estereotipos típicos asociados al turismo británico.
Los viajeros alemanes seleccionaron experiencias gastronómicas y de degustación un 25 % más a menudo que la media de FREETOUR.com, lo que supuso el 4,46 % de todas las reservas realizadas, frente al 3,58 % del total. Además, las experiencias relacionadas con el arte y el arte urbano registraron un índice un 14 % superior entre los viajeros alemanes respecto a la media de la plataforma. Por último, los clientes que contrataron visitas centradas en la vida local y en experiencias de «joyas ocultas» superaron la media en un 11 %.
Más allá de estas categorías principales, los turistas alemanes muestran una tendencia constante a explorar entornos urbanos auténticos y alejados de los circuitos turísticos habituales. Los paseos por los barrios y las visitas a mercados locales constituyen una parte sustancial de sus opciones preferidas, lo que indica que su interés va más allá de los puntos turísticos más habituales.
Las experiencias gastronómicas fueron la categoría que más distinguió a los viajeros alemanes, con un índice un 25 % superior a la media de FREETOUR.com. Las experiencias artísticas y en los barrios locales también mostraron diferencias relativas positivas. Al incluir visitas a mercados, arte callejero y paseos por los barrios, estas elecciones reflejan una clara preferencia por involucrarse en la cultura gastronómica local y en la identidad cultural actual de la ciudad.
Los viajeros franceses muestran interés por la gastronomía, el arte callejero y la cultura creativa local. Las visitas guiadas centradas en la música, el arte y el graffiti se reservaron un 43 % más a menudo que la media de FREETOUR.com, y las experiencias gastronómicas locales no se quedaron atrás, con un 41 % más. Las visitas centradas en el arte representaron el 2,40 % de las elecciones de los viajeros franceses, frente al 1,68 % del conjunto de datos de toda la plataforma. Las experiencias gastronómicas supusieron el 5,04 % de las elecciones de los viajeros franceses, frente al 3,58 % del resto de viajeros.
Más allá de la gastronomía y el arte, los viajeros franceses también mostraron un interés superior a la media por la historia antigua (+24 %), así como por los mitos y leyendas (+22 %). Sus intereses abarcan galerías, paseos por el barrio, música en directo, catas, visitas a mercados locales, museos y experiencias artísticas.
Las experiencias gastronómicas representaron una mayor proporción de las visitas elegidas por los viajeros franceses, pero el arte, el arte callejero y la música mostraron una preferencia relativa igualmente marcada en comparación con la media de la plataforma. En conjunto, estos resultados revelan un patrón de intereses culturales más amplio que el de la gastronomía por sí sola.
Los viajeros italianos destacan significativamente por su interés en la historia contemporánea y política, ya que reservan este tipo de visitas un 66 % más a menudo que el viajero medio de FREETOUR.com. Las visitas sobre historia política y del siglo XX representaron el 3,99 % de sus reservas, frente al 2,41 % del total.
Las experiencias relacionadas con la vida local y los lugares menos conocidos representaron un porcentaje un 29 % superior en las selecciones de tours de los italianos respecto a la media de la plataforma. Estas experiencias representaron el 14,90 % de sus selecciones totales, frente a la media de la plataforma del 11,57 %. Los tours sobre historia antigua y arqueología registraron un aumento del 28 %, y los relacionados con mitos y leyendas subieron un 27 %, alcanzando el 5,92 % frente al 4,67 % del resto de usuarios.
Estos tours abarcan temas muy diversos, como la Segunda Guerra Mundial, la vida bajo el comunismo, la historia judía, barrios secretos que la mayoría de los turistas nunca visitará, ruinas antiguas y leyendas locales transmitidas de generación en generación. En conjunto, estas elecciones revelan una tendencia clara: los viajeros italianos buscan sistemáticamente experiencias de viaje que vayan más allá de las atracciones turísticas obvias, decantándose por una narrativa histórica y cultural más profunda.
Si se suman Brasil, México, Argentina y Colombia, las experiencias centradas en la arquitectura registraron un índice un 59 % superior a la media de FREETOUR.com. En estos cuatro mercados, la arquitectura representó el 5,86 % de todas las selecciones de excursiones, frente al 3,68 % del conjunto de datos de toda la plataforma.
El desglose por países es el siguiente:
La arquitectura representó 901 de las 15 378 visitas seleccionadas en estos cuatro mercados. Su porcentaje superó la media de FREETOUR.com en todos los mercados, aunque la magnitud de la diferencia varió considerablemente.
Este patrón recurrente es notable, pero se necesitaría un análisis más detallado para determinar en qué medida influyen en él la elección de los destinos y la disponibilidad de las visitas guiadas.
Los hábitos de reserva varían realmente en función del origen de los viajeros. Por supuesto, a todo el mundo le gustan los lugares de interés más famosos. Pero, al profundizar un poco más, se observan patrones claros según el país. La tabla siguiente desglosa lo que cada grupo reserva más que el resto, en comparación con la media general.
La proximidad geográfica no garantiza que las preferencias de viaje sean similares. En los mercados vecinos se observan patrones de comportamiento distintos, lo que demuestra que la proximidad por sí sola no determina el interés cultural. En última instancia, los datos de reservas muestran que los viajeros de diferentes países dan prioridad a distintos aspectos de un destino.
Aunque los estereotipos populares suelen asociar a los turistas británicos con las rutas de bares, los datos de reservas muestran que la vida nocturna y las experiencias en pubs se situaron un 15 % por debajo de la media, y que las visitas guiadas sobre fantasmas estuvieron un 6 % por debajo de la media. En cambio, los viajeros británicos destacan por la historia antigua, la gastronomía y la historia política del siglo XX, no por los pubs.
Aunque los estereotipos gastronómicos sobre los viajeros franceses tienen algo de verdad, las experiencias gastronómicas registraron un índice un 41 % por encima de la media de la plataforma, y las experiencias artísticas, un 43 % más altas. En lugar de centrarse únicamente en la gastronomía, los viajeros franceses muestran una preferencia igualmente marcada por la cultura artística y creativa.
Afirmar simplemente que los estadounidenses hacen turismo no se ajusta a los datos. El conjunto de datos muestra que los recorridos de arquitectura y diseño registraron un índice un 20 % por encima de la media entre los viajeros estadounidenses, junto con un elevado interés por la historia de la realeza y las experiencias culinarias. Esto dibuja un panorama muy diferente al de simplemente hacer fotos en lugares turísticos populares.
España e Italia muestran intereses distintivos diferentes dentro del conjunto de datos de FREETOUR.com. Los viajeros españoles registraron índices superiores en experiencias vespertinas y nocturnas, mientras que los viajeros italianos mostraron un interés relativo más marcado por la historia política, las experiencias locales poco conocidas, el patrimonio antiguo y las leyendas. Estos hallazgos ilustran por qué las etiquetas regionales generales no captan plenamente las diferencias en el comportamiento turístico observado.
La conclusión principal de este conjunto de datos es que los viajeros que utilizan plataformas de turismo cultural seleccionan aspectos claramente diferentes de un destino. A algunos viajeros les importa sobre todo el aspecto de una ciudad, sus edificios del pasado y del presente, mientras que otros se interesan por la gastronomía, el arte callejero o ese ambiente específico que adquiere una ciudad al ponerse el sol. Es posible que algunos deseen pasear por los restos de unas ruinas antiguas y un yacimiento histórico, mientras que otros prefieren formas más pausadas y locales de descubrir una ciudad, ya sea paseando por los barrios locales o investigando viejas leyendas urbanas.
En las reservas de FREETOUR.com, los viajeros de diferentes mercados mostraron patrones distintos en las experiencias culturales que seleccionaron.
Preguntas frecuentes
¿Eligen los viajeros de diferentes países distintos tipos de experiencias de viaje?
Sí, sin duda. A los viajeros españoles les gustan las visitas nocturnas, a los estadounidenses les atrae la arquitectura, los franceses combinan gastronomía y arte, y los italianos son aficionados a la historia política y a las historias locales ocultas. Se trata únicamente de patrones extraídos de reservas reales de FREETOUR.com, no de rasgos fijos propios de ningún país en concreto.
¿Qué viajeros muestran un mayor interés por la arquitectura?
Los mercados latinoamericanos mostraron un cambio claro y constante hacia la arquitectura. Tanto en Brasil (+37 %), México (+61 %), Argentina (+84 %) como en Colombia (+94 %), los viajeros reservaron visitas arquitectónicas con una frecuencia significativamente superior a la media, con un índice combinado un 59 % más alto. Los viajeros estadounidenses también mostraron un interés superior a la media, con un +20 %.
¿Qué viajeros están más interesados en las experiencias gastronómicas?
Entre los principales mercados analizados, los viajeros franceses mostraron el mayor interés relativo por las experiencias culinarias, reservando visitas gastronómicas un 41 % más a menudo que la media. Los viajeros alemanes también registraron un interés notablemente alto, con un +25 %, seguidos por el Reino Unido (+17 %) y EE. UU. (+14 %).
¿De verdad prefieren los viajeros británicos las rutas por los pubs y las visitas guiadas sobre fantasmas?
No realmente, a juzgar por las cifras. Las visitas guiadas por pubs y la vida nocturna se situaron, de hecho, un 15 % por debajo de la media, y las visitas guiadas sobre fantasmas descendieron un 6 %. Lo que más destacó fue la historia antigua (+18 %), la gastronomía (+17 %) y la historia del siglo XX (+16 %). Esto no significa que se salten los pubs. Es solo que esos recorridos no fueron especialmente populares.
¿Qué viajeros están más interesados en las experiencias vespertinas y nocturnas?
España muestra una de las señales más claras de los grandes mercados en esta categoría, ya que las experiencias vespertinas y nocturnas se eligen un 38 % más a menudo que la media de FREETOUR.com. Esto abarca principalmente paseos culturales vespertinos, rutas al atardecer, recorridos históricos nocturnos y experiencias basadas en leyendas.
¿Qué tipo de experiencias culturales destacan más entre los viajeros franceses?
Destacan dos categorías casi por igual: arte, arte callejero y música (+43 %) y gastronomía, mercados y degustaciones (+41 %). La historia antigua y la arqueología aportan una señal complementaria con un +24 %. En conjunto, esto apunta a un patrón más amplio que el estereotipo habitual de que «la gastronomía es lo primero» en los viajes de los franceses.
¿Qué significa «un X % más a menudo que la media» en este estudio?
Compara la proporción de una experiencia concreta entre los viajeros de un país con la proporción de esa misma experiencia en todas las selecciones de visitas guiadas analizadas en FREETOUR.com. Por ejemplo, que los viajeros estadounidenses elijan experiencias relacionadas con la arquitectura un 20 % más a menudo que la media no significa que el 20 % de los viajeros estadounidenses reservaran visitas guiadas de arquitectura. Significa que la proporción de la arquitectura en las reservas de EE. UU. fue un 20 % superior a su proporción en el conjunto completo de datos.
¿Describen estos datos a todas las personas de un país concreto?
No. Los resultados describen el comportamiento de reserva observado entre los viajeros de FREETOUR.com durante el periodo de seis meses analizado en 2026. No deben interpretarse como características nacionales universales ni como explicaciones de por qué existe una preferencia. El estudio identifica un patrón en las selecciones reales de excursiones.
Este análisis se basa en datos de reservas de FREETOUR.com agregados y anonimizados, recopilados durante un periodo de seis meses en 2026. El conjunto de datos abarca más de 337 000 selecciones de excursiones realizadas por más de 264 000 viajeros procedentes de 51 mercados de origen.
Los temas de las experiencias se asignaron en función de los temas principales y las actividades descritas en cada ficha de excursión, incluyendo categorías como arquitectura, gastronomía, cultura local, arte, historia y rutas temáticas basadas en leyendas. Dado que muchos itinerarios combinan múltiples elementos culturales, las categorías no eran mutuamente excluyentes, lo que permitía que una misma excursión formara parte de más de un grupo temático.
Para identificar señales de comportamiento distintivas, se midió el interés relativo comparando la tasa de selección de un mercado dentro de una categoría determinada con la referencia de toda la plataforma. Por ejemplo, un índice de +20 % indica que los viajeros de un mercado específico eligieron esa categoría de experiencia un 20 % más a menudo que la media general de FREETOUR.com.
Dado que las métricas registran el total de selecciones de recorridos en lugar de individuos únicos, los viajeros que reservaron varias experiencias contribuyen proporcionalmente al volumen total. En consecuencia, los resultados reflejan los patrones de reserva observados en la plataforma en los distintos mercados de origen durante el periodo de estudio, más que las preferencias absolutas y controladas de los consumidores.
Consideraciones metodológicas y limitaciones:
Este estudio analiza las selecciones de reservas observadas en la plataforma FREETOUR.com sin tener en cuenta la oferta de destinos, la disponibilidad de idiomas en las visitas guiadas ni la combinación de destinos. Dado que las preferencias de los viajeros están estrechamente vinculadas a las ciudades específicas que eligen visitar —por ejemplo, una alta concentración de viajes a destinos con un rico patrimonio puede aumentar naturalmente las reservas relacionadas con la arquitectura—, las variaciones relativas reflejan señales de comportamiento generales a nivel de mercado dentro del conjunto de datos, en lugar de preferencias individuales aisladas o controladas.
Los datos revelan varios patrones. Los viajeros de España eligieron experiencias vespertinas y nocturnas un 38 % más a menudo que la media de FREETOUR.com. Los viajeros estadounidenses muestran una mayor preferencia por las experiencias relacionadas con la arquitectura y el diseño en comparación con la media mundial. Los franceses muestran un interés igualmente marcado tanto por la gastronomía como por el arte. Los turistas italianos se interesan sobre todo por los aspectos históricos que no aparecen en las postales.
Estas cifras representan patrones de comportamiento relativos dentro del conjunto de datos observado de FREETOUR.com y no deben interpretarse como características universales de toda una nacionalidad.
Conclusiones clave
Aparecieron algunos patrones claros una vez que analizamos lo que la gente reservaba realmente, y no solo adónde iba.
- Los viajeros de España eran mucho más propensos a reservar visitas guiadas por la tarde y por la noche: un 38 % por encima de la media de la plataforma en cuanto a porcentaje de selecciones de visitas.
- Los viajeros estadounidenses reservaron visitas guiadas de arquitectura y diseño un 20 % más a menudo que la media de FREETOUR.com.
- Los viajeros británicos se decantaron por la historia antigua, la gastronomía y la historia política, mientras que las visitas guiadas a pubs y de ocio nocturno se situaron notablemente por debajo de las tasas habituales.
- Los viajeros alemanes reservaron visitas gastronómicas y de degustación un 25 % más a menudo que la media.
- Los viajeros franceses destacaron en dos ámbitos a la vez: los tours de arte registraron un índice un 43 % superior a la media de la plataforma, mientras que los tours gastronómicos registraron un índice un 41 % superior.
- Los viajeros italianos mostraron una preferencia especialmente marcada por la historia política y la del siglo XX, reservando estos tours un 66 % más a menudo que la media.
- En Brasil, México, Argentina y Colombia, los recorridos arquitectónicos se reservaron un 59 % más que la media, una tendencia que se observó en los cuatro países.
Lo que los viajeros suelen querer experimentar
Para
comprender las preferencias específicas de cada país, es necesario analizar primero las tendencias globales de referencia. Si bien las visitas turísticas generales y los recorridos a pie por el patrimonio constituyen la base del volumen total de reservas, las opciones más especializadas, que van desde paseos arquitectónicos hasta experiencias gastronómicas y de degustación, muestran claras diferencias según el mercado.A continuación se muestra la referencia general de toda la plataforma FREETOUR.com:
| Tema de la experiencia | Porcentaje de las selecciones de recorridos analizadas |
| Historia y patrimonio | 30,7 % |
| Lugares emblemáticos y puntos destacados | 16,6 % |
| Vida local y tesoros ocultos | 11,6 % |
| Misterio, fantasmas y leyendas | 4,7 % |
| Castillos, palacios e historia real | 3,9 % |
| Arquitectura y diseño | 3,7 % |
| Gastronomía, mercados y degustaciones | 3,6 % |
| Patrimonio religioso y judío | 3,1 % |
| Experiencias vespertinas y nocturnas | 2,5 % |
| Política, guerra e historia del siglo XX | 2,4 % |
| Arte, arte urbano y música | 1,7 |
| Historia antigua y arqueología | 1,7 |
Las cifras no pretenden ser acumulativas y, por lo tanto, no suman el 100 %, ya que puede haber cierto solapamiento dentro de cada tipo de visita guiada. Por ejemplo, una visita guiada a pie dedicada a Gaudí puede encajar en tres categorías: arquitectura, arte y lugares emblemáticos.
De hecho, ese solapamiento es precisamente la razón por la que las comparaciones a nivel nacional son más importantes que los totales brutos. El tamaño de una categoría indica lo que es popular en general, pero no revela en qué aspectos un mercado concreto se desmarca del resto. Esa es la comparación en la que se basa este artículo: no qué tema es el más importante, sino cuál eligen los viajeros de un país concreto de forma notablemente superior o inferior a la media de toda la plataforma.
Los viajeros españoles se sienten más atraídos por las ciudades al caer la noche
Los viajeros de España muestran una clara preferencia por explorar al atardecer, ya que eligen experiencias vespertinas y nocturnas un 38 % más a menudo que la media de FREETOUR.com. Aunque esta categoría representa el 2,52 % de las reservas en toda la plataforma, su porcentaje alcanza el 3,48 % entre los turistas españoles.
Esta tendencia se extiende a otros temas especializados. Los viajeros españoles eligen visitas centradas en el patrimonio religioso y judío un 14 % más a menudo que la media, mientras que los itinerarios de misterio, fantasmas y leyendas registran un índice un 10 % superior. Dentro del conjunto de datos, las experiencias culturales vespertinas abarcan paseos al atardecer, visitas históricas nocturnas y rutas temáticas sobre leyendas por barrios históricos.
Los datos de reservas ponen de manifiesto una clara preferencia relativa, superior a la media, por estos formatos específicos. Sin embargo, aunque las cifras revelan un patrón de comportamiento constante entre los usuarios españoles, el análisis se limita a registrar las tasas de selección y no establece las razones subyacentes ni las motivaciones personales que llevan a los viajeros a elegirlas.
Los viajeros estadounidenses muestran un mayor interés por la arquitectura
La arquitectura destaca como uno de los intereses turísticos más evidentes entre los viajeros estadounidenses. Estos seleccionaron experiencias de arquitectura y diseño un 20 % más a menudo que el cliente medio de FREETOUR.com, lo que representa aproximadamente el 4,42 % de las opciones de visitas guiadas entre las personas procedentes de EE. UU., en comparación con el 3,68 % en el conjunto de la plataforma. Además, las visitas a castillos y sobre historia real registran un 15 % más que la media, y las visitas gastronómicas y a mercados locales, un 14 % más.
Estas abarcan desde la arquitectura gótica, los extravagantes diseños de Gaudí en Barcelona, el modernismo, los antiguos edificios renacentistas y los grandiosos palacios reales. Todo ello significa que a los viajeros estadounidenses les gusta explorar las ciudades a través de la arquitectura —tanto desde el punto de vista visual como histórico—, yendo más allá de las típicas visitas a los lugares más destacados.
Dicho esto, la arquitectura no es la categoría más reservada en general por los viajeros estadounidenses. La historia y los monumentos emblemáticos ocupan el primer lugar, al igual que ocurre en casi todos los países de la plataforma. Los estadounidenses mostraron una clara predilección por la arquitectura, eligiendo estas visitas un 20 % más a menudo que la media de FREETOUR.com.
Los viajeros británicos eligen la gastronomía y la historia seria por encima del estereotipo del pub
Los turistas del Reino Unido seleccionaron experiencias relacionadas con la historia antigua y la arqueología un 18 % más a menudo que la media de FREETOUR.com, mientras que los recorridos gastronómicos, por mercados y con degustaciones registraron un índice un 17 % superior, y los recorridos relacionados con la política, la guerra y el siglo XX fueron un 16 % más populares. En lugar de centrarse en la vida nocturna o la cultura de los pubs, los patrones de reserva muestran una mayor preferencia por las experiencias culinarias y la exploración histórica en profundidad.
Así se traduce esto en cifras reales. Los tours de historia antigua representaron el 1,97 % de las reservas del Reino Unido, frente al 1,66 % del total. Los recorridos gastronómicos alcanzaron el 4,19 %, frente al 3,58 % del resto. Y los recorridos históricos sobre guerras y política alcanzaron el 2,78 %, en comparación con el 2,41 % del conjunto.
Por el contrario, las opciones estereotípicas, como la vida nocturna y los recorridos por pubs, registraron un índice aproximadamente un 15 % por debajo de la media de la plataforma entre los viajeros del Reino Unido. Los recorridos nocturnos se situaron un 22 % por debajo de la media, y los recorridos de fantasmas o misterio descendieron en torno a un 6 %.
Esto no significa que a los turistas británicos no les guste salir a un pub. En lugar de indicar una ausencia total de interés por la vida nocturna, estas cifras muestran que los viajeros del Reino Unido superan la media en la exploración histórica y gastronómica en relación con la referencia de la plataforma, mientras que las reservas relacionadas con la vida nocturna se sitúan por debajo de la media. Parece tratarse de un ámbito de gran curiosidad que va más allá de los estereotipos típicos asociados al turismo británico.
Los viajeros alemanes superan la media en experiencias gastronómicas y locales
Los viajeros alemanes seleccionaron experiencias gastronómicas y de degustación un 25 % más a menudo que la media de FREETOUR.com, lo que supuso el 4,46 % de todas las reservas realizadas, frente al 3,58 % del total. Además, las experiencias relacionadas con el arte y el arte urbano registraron un índice un 14 % superior entre los viajeros alemanes respecto a la media de la plataforma. Por último, los clientes que contrataron visitas centradas en la vida local y en experiencias de «joyas ocultas» superaron la media en un 11 %.
Más allá de estas categorías principales, los turistas alemanes muestran una tendencia constante a explorar entornos urbanos auténticos y alejados de los circuitos turísticos habituales. Los paseos por los barrios y las visitas a mercados locales constituyen una parte sustancial de sus opciones preferidas, lo que indica que su interés va más allá de los puntos turísticos más habituales.
Las experiencias gastronómicas fueron la categoría que más distinguió a los viajeros alemanes, con un índice un 25 % superior a la media de FREETOUR.com. Las experiencias artísticas y en los barrios locales también mostraron diferencias relativas positivas. Al incluir visitas a mercados, arte callejero y paseos por los barrios, estas elecciones reflejan una clara preferencia por involucrarse en la cultura gastronómica local y en la identidad cultural actual de la ciudad.
Para los viajeros franceses, la gastronomía y el arte van de la mano
Los viajeros franceses muestran interés por la gastronomía, el arte callejero y la cultura creativa local. Las visitas guiadas centradas en la música, el arte y el graffiti se reservaron un 43 % más a menudo que la media de FREETOUR.com, y las experiencias gastronómicas locales no se quedaron atrás, con un 41 % más. Las visitas centradas en el arte representaron el 2,40 % de las elecciones de los viajeros franceses, frente al 1,68 % del conjunto de datos de toda la plataforma. Las experiencias gastronómicas supusieron el 5,04 % de las elecciones de los viajeros franceses, frente al 3,58 % del resto de viajeros.
Más allá de la gastronomía y el arte, los viajeros franceses también mostraron un interés superior a la media por la historia antigua (+24 %), así como por los mitos y leyendas (+22 %). Sus intereses abarcan galerías, paseos por el barrio, música en directo, catas, visitas a mercados locales, museos y experiencias artísticas.
Las experiencias gastronómicas representaron una mayor proporción de las visitas elegidas por los viajeros franceses, pero el arte, el arte callejero y la música mostraron una preferencia relativa igualmente marcada en comparación con la media de la plataforma. En conjunto, estos resultados revelan un patrón de intereses culturales más amplio que el de la gastronomía por sí sola.
Los viajeros italianos miran más allá de lo obvio
Los viajeros italianos destacan significativamente por su interés en la historia contemporánea y política, ya que reservan este tipo de visitas un 66 % más a menudo que el viajero medio de FREETOUR.com. Las visitas sobre historia política y del siglo XX representaron el 3,99 % de sus reservas, frente al 2,41 % del total.
Las experiencias relacionadas con la vida local y los lugares menos conocidos representaron un porcentaje un 29 % superior en las selecciones de tours de los italianos respecto a la media de la plataforma. Estas experiencias representaron el 14,90 % de sus selecciones totales, frente a la media de la plataforma del 11,57 %. Los tours sobre historia antigua y arqueología registraron un aumento del 28 %, y los relacionados con mitos y leyendas subieron un 27 %, alcanzando el 5,92 % frente al 4,67 % del resto de usuarios.
Estos tours abarcan temas muy diversos, como la Segunda Guerra Mundial, la vida bajo el comunismo, la historia judía, barrios secretos que la mayoría de los turistas nunca visitará, ruinas antiguas y leyendas locales transmitidas de generación en generación. En conjunto, estas elecciones revelan una tendencia clara: los viajeros italianos buscan sistemáticamente experiencias de viaje que vayan más allá de las atracciones turísticas obvias, decantándose por una narrativa histórica y cultural más profunda.
La arquitectura es un interés turístico compartido en los principales mercados latinoamericanos
Si se suman Brasil, México, Argentina y Colombia, las experiencias centradas en la arquitectura registraron un índice un 59 % superior a la media de FREETOUR.com. En estos cuatro mercados, la arquitectura representó el 5,86 % de todas las selecciones de excursiones, frente al 3,68 % del conjunto de datos de toda la plataforma.
El desglose por países es el siguiente:
| País | Arquitectura frente a la media de FREETOUR.com |
| Brasil | +37 % |
| México | +61 % |
| Argentina | +84 % |
| Colombia | +94 % |
La arquitectura representó 901 de las 15 378 visitas seleccionadas en estos cuatro mercados. Su porcentaje superó la media de FREETOUR.com en todos los mercados, aunque la magnitud de la diferencia varió considerablemente.
Este patrón recurrente es notable, pero se necesitaría un análisis más detallado para determinar en qué medida influyen en él la elección de los destinos y la disponibilidad de las visitas guiadas.
¿Qué destaca según el origen de los viajeros?
Los hábitos de reserva varían realmente en función del origen de los viajeros. Por supuesto, a todo el mundo le gustan los lugares de interés más famosos. Pero, al profundizar un poco más, se observan patrones claros según el país. La tabla siguiente desglosa lo que cada grupo reserva más que el resto, en comparación con la media general.
| Origen de los viajeros | Interés más destacado | Diferencia respecto a la media de FREETOUR.com | Otros intereses destacados |
| España | Experiencias vespertinas y nocturnas | +38 % | Misterio y leyendas; patrimonio religioso |
| Estados Unidos | Arquitectura y diseño | +20 % | Historia de la realeza; gastronomía |
| Reino Unido | Historia antigua y arqueología | +18 % | Gastronomía; historia política y del siglo XX |
| Alemania | Gastronomía, mercados y degustaciones | +25 % | Arte; vida local y tesoros ocultos |
| Francia | Arte, arte callejero y música | +43 % | Gastronomía; historia antigua |
| Italia | Política, guerra e historia del siglo XX | +66 % | Tesoros ocultos; historia antigua; misterios |
| Brasil + México + Argentina + Colombia | Arquitectura y diseño | +59 % en total | — |
La proximidad geográfica no garantiza que las preferencias de viaje sean similares. En los mercados vecinos se observan patrones de comportamiento distintos, lo que demuestra que la proximidad por sí sola no determina el interés cultural. En última instancia, los datos de reservas muestran que los viajeros de diferentes países dan prioridad a distintos aspectos de un destino.
Lo que dicen los datos sobre los estereotipos de viaje
Los viajeros británicos no solo buscan pubs y fantasmas
Aunque los estereotipos populares suelen asociar a los turistas británicos con las rutas de bares, los datos de reservas muestran que la vida nocturna y las experiencias en pubs se situaron un 15 % por debajo de la media, y que las visitas guiadas sobre fantasmas estuvieron un 6 % por debajo de la media. En cambio, los viajeros británicos destacan por la historia antigua, la gastronomía y la historia política del siglo XX, no por los pubs.
Los viajeros franceses no solo se interesan por la gastronomía
Aunque los estereotipos gastronómicos sobre los viajeros franceses tienen algo de verdad, las experiencias gastronómicas registraron un índice un 41 % por encima de la media de la plataforma, y las experiencias artísticas, un 43 % más altas. En lugar de centrarse únicamente en la gastronomía, los viajeros franceses muestran una preferencia igualmente marcada por la cultura artística y creativa.
Los viajeros estadounidenses muestran una inclinación más específica por la arquitectura
Afirmar simplemente que los estadounidenses hacen turismo no se ajusta a los datos. El conjunto de datos muestra que los recorridos de arquitectura y diseño registraron un índice un 20 % por encima de la media entre los viajeros estadounidenses, junto con un elevado interés por la historia de la realeza y las experiencias culinarias. Esto dibuja un panorama muy diferente al de simplemente hacer fotos en lugares turísticos populares.
España e Italia no muestran el mismo patrón «mediterráneo»
España e Italia muestran intereses distintivos diferentes dentro del conjunto de datos de FREETOUR.com. Los viajeros españoles registraron índices superiores en experiencias vespertinas y nocturnas, mientras que los viajeros italianos mostraron un interés relativo más marcado por la historia política, las experiencias locales poco conocidas, el patrimonio antiguo y las leyendas. Estos hallazgos ilustran por qué las etiquetas regionales generales no captan plenamente las diferencias en el comportamiento turístico observado.
Los viajeros pueden visitar el mismo lugar, pero buscan versiones diferentes del mismo
La conclusión principal de este conjunto de datos es que los viajeros que utilizan plataformas de turismo cultural seleccionan aspectos claramente diferentes de un destino. A algunos viajeros les importa sobre todo el aspecto de una ciudad, sus edificios del pasado y del presente, mientras que otros se interesan por la gastronomía, el arte callejero o ese ambiente específico que adquiere una ciudad al ponerse el sol. Es posible que algunos deseen pasear por los restos de unas ruinas antiguas y un yacimiento histórico, mientras que otros prefieren formas más pausadas y locales de descubrir una ciudad, ya sea paseando por los barrios locales o investigando viejas leyendas urbanas.
En las reservas de FREETOUR.com, los viajeros de diferentes mercados mostraron patrones distintos en las experiencias culturales que seleccionaron.
Preguntas frecuentes
¿Eligen los viajeros de diferentes países distintos tipos de experiencias de viaje?Sí, sin duda. A los viajeros españoles les gustan las visitas nocturnas, a los estadounidenses les atrae la arquitectura, los franceses combinan gastronomía y arte, y los italianos son aficionados a la historia política y a las historias locales ocultas. Se trata únicamente de patrones extraídos de reservas reales de FREETOUR.com, no de rasgos fijos propios de ningún país en concreto.
¿Qué viajeros muestran un mayor interés por la arquitectura?
Los mercados latinoamericanos mostraron un cambio claro y constante hacia la arquitectura. Tanto en Brasil (+37 %), México (+61 %), Argentina (+84 %) como en Colombia (+94 %), los viajeros reservaron visitas arquitectónicas con una frecuencia significativamente superior a la media, con un índice combinado un 59 % más alto. Los viajeros estadounidenses también mostraron un interés superior a la media, con un +20 %.
¿Qué viajeros están más interesados en las experiencias gastronómicas?
Entre los principales mercados analizados, los viajeros franceses mostraron el mayor interés relativo por las experiencias culinarias, reservando visitas gastronómicas un 41 % más a menudo que la media. Los viajeros alemanes también registraron un interés notablemente alto, con un +25 %, seguidos por el Reino Unido (+17 %) y EE. UU. (+14 %).
¿De verdad prefieren los viajeros británicos las rutas por los pubs y las visitas guiadas sobre fantasmas?
No realmente, a juzgar por las cifras. Las visitas guiadas por pubs y la vida nocturna se situaron, de hecho, un 15 % por debajo de la media, y las visitas guiadas sobre fantasmas descendieron un 6 %. Lo que más destacó fue la historia antigua (+18 %), la gastronomía (+17 %) y la historia del siglo XX (+16 %). Esto no significa que se salten los pubs. Es solo que esos recorridos no fueron especialmente populares.
¿Qué viajeros están más interesados en las experiencias vespertinas y nocturnas?
España muestra una de las señales más claras de los grandes mercados en esta categoría, ya que las experiencias vespertinas y nocturnas se eligen un 38 % más a menudo que la media de FREETOUR.com. Esto abarca principalmente paseos culturales vespertinos, rutas al atardecer, recorridos históricos nocturnos y experiencias basadas en leyendas.
¿Qué tipo de experiencias culturales destacan más entre los viajeros franceses?
Destacan dos categorías casi por igual: arte, arte callejero y música (+43 %) y gastronomía, mercados y degustaciones (+41 %). La historia antigua y la arqueología aportan una señal complementaria con un +24 %. En conjunto, esto apunta a un patrón más amplio que el estereotipo habitual de que «la gastronomía es lo primero» en los viajes de los franceses.
¿Qué significa «un X % más a menudo que la media» en este estudio?
Compara la proporción de una experiencia concreta entre los viajeros de un país con la proporción de esa misma experiencia en todas las selecciones de visitas guiadas analizadas en FREETOUR.com. Por ejemplo, que los viajeros estadounidenses elijan experiencias relacionadas con la arquitectura un 20 % más a menudo que la media no significa que el 20 % de los viajeros estadounidenses reservaran visitas guiadas de arquitectura. Significa que la proporción de la arquitectura en las reservas de EE. UU. fue un 20 % superior a su proporción en el conjunto completo de datos.
¿Describen estos datos a todas las personas de un país concreto?
No. Los resultados describen el comportamiento de reserva observado entre los viajeros de FREETOUR.com durante el periodo de seis meses analizado en 2026. No deben interpretarse como características nacionales universales ni como explicaciones de por qué existe una preferencia. El estudio identifica un patrón en las selecciones reales de excursiones.
Metodología
Este análisis se basa en datos de reservas de FREETOUR.com agregados y anonimizados, recopilados durante un periodo de seis meses en 2026. El conjunto de datos abarca más de 337 000 selecciones de excursiones realizadas por más de 264 000 viajeros procedentes de 51 mercados de origen.
Los temas de las experiencias se asignaron en función de los temas principales y las actividades descritas en cada ficha de excursión, incluyendo categorías como arquitectura, gastronomía, cultura local, arte, historia y rutas temáticas basadas en leyendas. Dado que muchos itinerarios combinan múltiples elementos culturales, las categorías no eran mutuamente excluyentes, lo que permitía que una misma excursión formara parte de más de un grupo temático.
Para identificar señales de comportamiento distintivas, se midió el interés relativo comparando la tasa de selección de un mercado dentro de una categoría determinada con la referencia de toda la plataforma. Por ejemplo, un índice de +20 % indica que los viajeros de un mercado específico eligieron esa categoría de experiencia un 20 % más a menudo que la media general de FREETOUR.com.
Dado que las métricas registran el total de selecciones de recorridos en lugar de individuos únicos, los viajeros que reservaron varias experiencias contribuyen proporcionalmente al volumen total. En consecuencia, los resultados reflejan los patrones de reserva observados en la plataforma en los distintos mercados de origen durante el periodo de estudio, más que las preferencias absolutas y controladas de los consumidores.
Consideraciones metodológicas y limitaciones:
Este estudio analiza las selecciones de reservas observadas en la plataforma FREETOUR.com sin tener en cuenta la oferta de destinos, la disponibilidad de idiomas en las visitas guiadas ni la combinación de destinos. Dado que las preferencias de los viajeros están estrechamente vinculadas a las ciudades específicas que eligen visitar —por ejemplo, una alta concentración de viajes a destinos con un rico patrimonio puede aumentar naturalmente las reservas relacionadas con la arquitectura—, las variaciones relativas reflejan señales de comportamiento generales a nivel de mercado dentro del conjunto de datos, en lugar de preferencias individuales aisladas o controladas.
Autor del artículo:
Jürgen Müller
FREETOUR.com Data & Analytics Specialist
28
Septiembre,
2026
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