Como os interesses em viagens culturais variam de país para país

Os viajantes não se limitam a escolher cidades. Escolhem uma versão dessas cidades. O FREETOUR.com investigou como os viajantes reservam efetivamente as visitas guiadas, indo além de suposições e intuições baseadas em inquéritos. Analisámos mais de 337 000 escolhas de passeios feitas por mais de 264 000 viajantes de 51 países e territórios durante seis meses em 2026.

Os dados revelam vários padrões. Os viajantes de Espanha escolheram experiências ao fim da tarde e à noite com uma frequência 38% superior à média do FREETOUR.com. Os viajantes dos EUA demonstram uma preferência mais acentuada por experiências relacionadas com arquitetura e design, em comparação com a média global. Os franceses demonstram um interesse igualmente forte tanto pela gastronomia como pela arte. Os turistas italianos estão mais interessados nas camadas da história que não aparecem nos postais.

Estes números representam padrões de comportamento relativos no conjunto de dados observado da FREETOUR.com e não devem ser interpretados como características universais de toda uma nacionalidade.

Principais conclusões

Alguns padrões claros surgiram assim que analisámos o que as pessoas realmente reservaram, e não apenas onde foram.

• Os viajantes de Espanha eram muito mais propensos a reservar passeios ao fim da tarde e à noite — 38% acima da média da plataforma, em termos de percentagem das escolhas de passeios.


• Os viajantes dos EUA reservaram passeios de arquitetura e design com uma frequência 20% superior à média do FREETOUR.com.


• Os viajantes britânicos preferiram a história antiga, a gastronomia e a história política, enquanto os passeios por pubs e pela vida noturna ficaram visivelmente abaixo das taxas padrão.


• Os viajantes alemães reservaram passeios gastronómicos e de degustação com uma frequência 25% superior à média.


• Os viajantes franceses destacaram-se em duas áreas ao mesmo tempo: os passeios de arte registaram um índice 43% acima da média da plataforma, enquanto os passeios gastronómicos registaram um índice 41% mais elevado.


• Os viajantes italianos demonstraram uma preferência particularmente forte pela história política e do século XX, reservando estes passeios 66% mais vezes do que a média.


• No Brasil, México, Argentina e Colômbia, os passeios de arquitetura foram reservados 59% mais do que a média — um padrão que se verificou nos quatro países.

O que os viajantes geralmente querem experimentar
Para

compreender as preferências específicas de cada país, é necessário analisar primeiro as tendências globais de referência. Embora os passeios turísticos gerais e os passeios a pé pelo património constituam a base do volume global de reservas, as opções mais especializadas — que vão desde passeios arquitetónicos a experiências gastronómicas e de degustação — apresentam diferenças claras consoante o mercado.

Segue-se a referência para toda a plataforma FREETOUR.com:

Tema da experiência	Percentagem das seleções de passeios analisadas
História e património	30,7%
Pontos de interesse icónicos e destaques	16,6%
Vida local e tesouros escondidos	11,6%
Mistério, fantasmas e lendas	4,7%
Castelos, palácios e história real	3,9%
Arquitetura e Design	3,7%
Gastronomia, mercados e degustações	3,6%
Património Religioso e Judaico	3,1%
Experiências ao anoitecer e à noite	2,5%
Política, Guerra e História do Século XX	2,4%
Arte, arte urbana e música	1,7%
História Antiga e Arqueologia	1,7%

Os números não pretendem ser cumulativos e, por isso, não somam 100%, uma vez que pode haver alguma sobreposição dentro de cada tipo de visita guiada. Por exemplo, uma visita guiada a pé com o tema Gaudí pode enquadrar-se em três categorias: arquitetura, arte e locais emblemáticos.

Essa sobreposição é, na verdade, a razão pela qual as comparações a nível nacional são mais importantes do que os totais brutos. A dimensão de uma categoria indica o que é popular em geral. Não revela, porém, em que medida um determinado mercado se destaca dos restantes. É essa a comparação em que este artigo se baseia: não qual o tema mais popular, mas qual aquele que os viajantes de um determinado país escolhem de forma visivelmente mais ou menos frequente do que a média da plataforma.

Os viajantes espanhóis sentem-se mais atraídos pelas cidades à noite

Os viajantes de Espanha demonstram uma preferência distinta pela exploração ao fim do dia, selecionando experiências ao fim da tarde e noturnas com uma frequência 38% superior à média do FREETOUR.com. Embora esta categoria represente 2,52% das reservas em toda a plataforma, a sua quota atinge 3,48% entre os turistas espanhóis.

Esta tendência estende-se a outros temas especializados. Os viajantes espanhóis escolhem passeios centrados no património religioso e judaico 14% mais frequentemente do que a média, enquanto os itinerários de mistério, fantasmas e lendas registam um índice 10% superior. No conjunto de dados, as experiências culturais noturnas incluem passeios ao pôr-do-sol, passeios históricos noturnos e percursos temáticos sobre lendas por bairros históricos.

Os dados de reservas destacam uma preferência relativa clara e acima da média por estes formatos específicos. No entanto, embora os números revelem um padrão de comportamento consistente entre os utilizadores espanhóis, a análise limita-se a registar as taxas de seleção e não identifica as razões subjacentes ou as motivações pessoais por detrás da escolha dos viajantes.

Os viajantes americanos demonstram um interesse mais acentuado pela arquitetura

A arquitetura destaca-se como um dos interesses de viagem mais evidentes para os viajantes dos EUA. Estes selecionaram experiências de arquitetura e design com uma frequência 20% superior à do cliente médio da FREETOUR.com, o que representa aproximadamente 4,42% das escolhas de passeios entre pessoas dos EUA, em comparação com 3,68% em toda a plataforma. Além disso, os passeios a castelos e sobre a história real registam uma procura 15% superior à média, enquanto os passeios gastronómicos e pelos mercados locais apresentam um aumento de 14%.

Estes vão desde a arquitetura gótica, aos designs ousados de Gaudí em Barcelona, passando pelo modernismo, pelos antigos edifícios renascentistas e pelos grandiosos palácios reais. Tudo isto significa que os viajantes norte-americanos gostam de explorar as cidades através da arquitetura — tanto do ponto de vista visual como histórico, indo além dos passeios turísticos tradicionais que se centram nos pontos de interesse mais conhecidos.

Dito isto, a arquitetura não é, de forma geral, a categoria mais reservada pelos viajantes norte-americanos. A história e os marcos icónicos vêm em primeiro lugar, tal como acontece em quase todos os países presentes na plataforma. Os americanos demonstraram uma clara predileção pela arquitetura, escolhendo estes passeios 20% mais frequentemente do que a média do FREETOUR.com.

Os viajantes britânicos preferem a gastronomia e a história séria ao estereótipo do pub

Os turistas do Reino Unido escolheram experiências de história antiga e arqueologia 18% mais vezes do que a média do FREETOUR.com, enquanto os passeios gastronómicos, de mercados e degustações registaram um índice 17% superior e os passeios relacionados com política, guerra e o século XX foram 16% mais populares. Em vez de se concentrarem na vida noturna ou na cultura dos pubs, os padrões de reserva revelam uma preferência mais acentuada por experiências culinárias e pela exploração histórica aprofundada.

Eis como isso se traduz em números concretos. Os passeios de história antiga representaram 1,97% das reservas do Reino Unido, em comparação com 1,66% no total. Os passeios gastronómicos atingiram 4,19%, contra 3,58% para o resto. E os passeios históricos sobre guerras e política atingiram 2,78%, em comparação com 2,41% no conjunto.

Por outro lado, escolhas estereotipadas, como a vida noturna e os passeios pelos pubs, registaram um índice aproximadamente 15% abaixo da média da plataforma entre os viajantes do Reino Unido. Os passeios noturnos registaram um índice 22% abaixo da média, e os passeios de fantasmas/mistério registaram uma descida de cerca de 6%.

Isso não significa que os turistas britânicos não gostem de ir a um pub. Em vez de indicarem uma ausência total de interesse na vida noturna, estes números mostram que os viajantes do Reino Unido apresentam um índice superior à média da plataforma no que diz respeito à exploração histórica e gastronómica, enquanto as reservas relacionadas com a vida noturna ficam abaixo da média. Parece tratar-se de uma área de grande curiosidade que vai além dos estereótipos típicos associados ao turismo britânico.

Os viajantes alemães apresentam índices superiores em gastronomia e experiências locais

Os viajantes alemães selecionaram experiências gastronómicas e de degustação 25% mais frequentemente do que a média do FREETOUR.com, representando 4,46% de todas as reservas efetuadas, em comparação com 3,58% no total. Além disso, as experiências de arte e arte urbana apresentaram um índice 14% superior entre os viajantes alemães do que a média da plataforma. Por último, os clientes que adquiriram passeios centrados na vida local e em experiências de «joias escondidas» apresentaram um índice 11% acima da média.

Para além destas categorias principais, os turistas alemães demonstram um padrão consistente de exploração de ambientes urbanos autênticos e fora dos circuitos turísticos habituais. Os passeios pelos bairros e as visitas a mercados locais constituem um núcleo substancial das suas escolhas preferidas, indicando que o seu interesse vai além dos pontos turísticos mais conhecidos.

As experiências gastronómicas foram a categoria que mais se destacou entre os viajantes alemães, com um índice 25% acima da média do FREETOUR.com. As experiências artísticas e nos bairros locais também apresentaram diferenças relativas positivas. Ao incorporarem visitas a mercados, arte urbana e passeios pelos bairros, estas escolhas refletem uma clara preferência por interagir com a cultura gastronómica local e com a identidade cultural atual da cidade.

Para os viajantes franceses, a gastronomia e a arte andam de mãos dadas

Os viajantes franceses demonstram interesse pela gastronomia, pela arte urbana e pela cultura criativa local. Os passeios dedicados à música, à arte e ao graffiti foram reservados 43% mais frequentemente do que a média do FREETOUR.com, e as experiências gastronómicas locais não ficaram muito atrás, com um aumento de 41%. Os passeios centrados na arte representaram 2,40% das escolhas dos viajantes franceses, em comparação com 1,68% no conjunto de dados completo da plataforma. As experiências gastronómicas representaram 5,04% das escolhas dos viajantes franceses, contra 3,58% para os restantes viajantes.

Para além da gastronomia e da arte, os viajantes franceses também demonstraram um interesse acima da média pela história antiga (+24%), bem como por mitos e lendas (+22%). Os seus interesses abrangem galerias, passeios pelos bairros, música ao vivo, degustações, visitas a mercados locais, museus e experiências artísticas.

As experiências gastronómicas representaram uma percentagem maior das escolhas de passeios dos viajantes franceses, mas a arte, a arte urbana e a música revelaram uma preferência relativa igualmente forte quando comparadas com a média da plataforma. Em conjunto, estas conclusões revelam um padrão de interesses culturais mais amplo do que apenas a gastronomia.

Os viajantes italianos olham para além do óbvio

Os viajantes italianos destacam-se significativamente pelo seu interesse pela história contemporânea e política, reservando este tipo de passeios 66% mais frequentemente do que o viajante médio do FREETOUR.com. Os passeios sobre história política e do século XX representaram 3,99% das suas reservas, em comparação com 2,41% no total.

As experiências relacionadas com a vida local e os «tesouros escondidos» representaram uma quota 29% superior nas escolhas de passeios dos italianos, em comparação com a média da plataforma. Estas experiências representaram 14,90% do total das suas escolhas, em comparação com a média da plataforma de 11,57%. Os passeios sobre história antiga e arqueologia registaram um aumento de 28%, e os passeios sobre mitos e lendas aumentaram 27%, atingindo 5,92% em comparação com os 4,67% dos restantes utilizadores.

Estes passeios incluem muitos temas diferentes, tais como a Segunda Guerra Mundial, a vida sob o comunismo, a história judaica, bairros secretos que a maioria dos turistas nunca visitará, ruínas antigas e lendas locais transmitidas de geração em geração. Em conjunto, estas escolhas revelam um padrão claro: os viajantes italianos procuram consistentemente experiências de viagem para além das atrações turísticas óbvias, preferindo narrativas históricas e culturais mais profundas.

A arquitetura é um interesse de viagem comum nos principais mercados latino-americanos

No Brasil, México, Argentina e Colômbia, em conjunto, as experiências centradas na arquitetura registaram um índice 59% acima da média da FREETOUR.com. Nestes quatro mercados, a arquitetura representou 5,86% de todas as escolhas de excursões, em comparação com 3,68% no conjunto de dados completo da plataforma.

A repartição por país é a seguinte:

País	Arquitetura vs. média do FREETOUR.com
Brasil	+37%
México	+61%
Argentina	+84%
Colômbia	+94%

A arquitetura representou 901 das 15 378 escolhas de excursões nestes quatro mercados. A sua quota excedeu a média do FREETOUR.com em todos os mercados, embora a magnitude da diferença tenha variado consideravelmente.

Este padrão recorrente é notável, mas seria necessária uma análise mais aprofundada para determinar de que forma as escolhas de destino e a disponibilidade de passeios contribuem para o mesmo.

O que se destaca consoante a origem do viajante?

Os hábitos de reserva variam, de facto, consoante a

origem

dos viajantes. É claro que todos gostam dos locais turísticos famosos. Mas, quando se analisa mais a fundo, surgem padrões claros por país. A tabela abaixo apresenta o que cada grupo reserva mais do que os demais, em comparação com a média geral.

Origem dos viajantes	Interesse mais marcante	Diferença em relação à média do FREETOUR.com	Outros interesses notáveis
Espanha	Experiências ao fim da tarde e à noite	+38%	Mistério e lendas; património religioso
Estados Unidos	Arquitetura e design	+20%	História da realeza; gastronomia
Reino Unido	História antiga e arqueologia	+18%	Gastronomia; história política/do século XX
Alemanha	Gastronomia, mercados e degustações	+25%	Arte; vida local e tesouros escondidos
França	Arte, arte urbana e música	+43%	Gastronomia; história antiga
Itália	Política, guerra e história do século XX	+66%	Tesouros escondidos; história antiga; mistérios
Brasil + México + Argentina + Colômbia	Arquitetura e design	+59% no total	—

A proximidade geográfica não garante preferências de viagem semelhantes. Padrões de comportamento distintos surgem nos mercados vizinhos, demonstrando que a proximidade, por si só, não determina o interesse cultural. Em última análise, os dados de reservas revelam que os viajantes de diferentes países dão prioridade a aspetos distintos de um destino.

O que os dados revelam sobre os estereótipos de viagem

Os viajantes britânicos não se interessam principalmente por pubs e fantasmas

Embora os estereótipos populares associem frequentemente os turistas britânicos a percursos pelos pubs, os dados de reservas mostram que a vida noturna e as experiências nos pubs registaram um índice 15% abaixo da média, e os passeios de fantasmas ficaram 6% abaixo da média. Em vez disso, os viajantes britânicos destacam-se pela história antiga, pela gastronomia e pela história política do século XX, e não pelos pubs.

Os viajantes franceses não se interessam apenas pela gastronomia

Embora os estereótipos gastronómicos sobre os viajantes franceses tenham algum fundamento, as experiências gastronómicas registaram um índice 41% acima da média da plataforma, e as experiências artísticas registaram um índice 43% superior. Em vez de se concentrarem exclusivamente na gastronomia, os viajantes franceses demonstram uma preferência igualmente forte pela cultura artística e criativa.

Os viajantes americanos revelam um interesse mais específico pela arquitetura

Afirmar simplesmente que os americanos fazem visitas turísticas não se coaduna com os dados. O conjunto de dados mostra que os passeios de arquitetura e design registaram um índice 20% acima da média entre os viajantes dos EUA, a par de um interesse elevado pela história da realeza e pelas experiências culinárias. Isto retrata um quadro muito diferente do que simplesmente tirar fotografias em locais turísticos populares.

Espanha e Itália não apresentam o mesmo padrão «mediterrânico»

A Espanha e a Itália revelam interesses distintos no conjunto de dados do FREETOUR.com. Os viajantes espanhóis apresentaram um índice superior em experiências ao fim da tarde e à noite, enquanto os viajantes italianos demonstraram um interesse relativo mais forte pela história política, experiências locais menos conhecidas, património antigo e lendas. Estas conclusões ilustram por que razão rótulos regionais genéricos não captam totalmente as diferenças no comportamento de viagem observado.

Os viajantes podem visitar o mesmo local — mas procuram versões diferentes do mesmo

A principal conclusão deste conjunto de dados é que os viajantes que utilizam plataformas de turismo cultural selecionam aspetos distintamente diferentes de um destino. Alguns viajantes preocupam-se sobretudo com o aspeto de uma cidade, os seus edifícios do passado e do presente, enquanto outros se interessam pela gastronomia, pela arte de rua ou por aquele ambiente específico que uma cidade adquire ao pôr-do-sol. Alguns podem desejar passear pelas ruínas de um local antigo e histórico, enquanto outros preferem formas mais lentas e locais de conhecer uma cidade, passeando por bairros locais ou à descoberta de antigas lendas urbanas.

Nas reservas do FREETOUR.com, os viajantes de diferentes mercados apresentaram padrões distintos nas experiências culturais que selecionaram.

Perguntas Frequentes

Os viajantes de diferentes países escolhem tipos diferentes de experiências de viagem?

Sim, sem dúvida. Os viajantes espanhóis optam por passeios noturnos, os americanos gostam de arquitetura, os franceses combinam gastronomia e arte, e os italianos são fãs de história política e histórias locais desconhecidas. Estes são apenas padrões observados em reservas reais do FREETOUR.com, não características fixas de nenhum país em particular.

Quais são os viajantes que demonstram maior interesse pela arquitetura?

Os mercados latino-americanos revelaram uma tendência clara e consistente para a arquitetura. No Brasil (+37%), México (+61%), Argentina (+84%) e Colômbia (+94%), os viajantes reservaram passeios de arquitetura com uma frequência significativamente superior à média — registando um aumento combinado de 59%. Os viajantes dos EUA também demonstraram um interesse acima da média, com +20%.

Quais são os viajantes mais interessados em experiências gastronómicas?

Entre os principais mercados analisados, os viajantes franceses demonstraram o maior interesse relativo por experiências culinárias, reservando passeios gastronómicos 41% mais frequentemente do que a média. Os viajantes alemães também registaram um valor notavelmente elevado, com +25%, seguidos pelo Reino Unido (+17%) e pelos EUA (+14%).

Será que os viajantes britânicos preferem mesmo percursos por pubs e visitas guiadas a locais assombrados?

Não propriamente, a julgar pelos números. Os passeios por pubs e pela vida noturna ficaram, na verdade, cerca de 15% abaixo da média, e as visitas guiadas alocais assombradosregistaram uma descida de 6%. O que mais se destacou foi a história antiga (+18%), a gastronomia (+17%) e a história do século XX (+16%). Isso não significa que ignorem os pubs. Esses passeios simplesmente não foram invulgarmente populares.

Quais são os viajantes mais interessados em experiências ao fim da tarde e à noite?

A Espanha apresenta um dos sinais mais claros dos grandes mercados nesta categoria, com as experiências ao fim da tarde e noturnas a serem selecionadas 38% mais frequentemente do que a média do FREETOUR.com. Isto abrange principalmente passeios culturais ao fim da tarde, percursos ao pôr-do-sol, passeios históricos noturnos e experiências baseadas em lendas.

Que tipo de experiências culturais se destacam mais entre os viajantes franceses?

Duas categorias destacam-se quase igualmente: arte, arte urbana e música (+43%) e gastronomia, mercados e degustações (+41%). A história antiga e a arqueologia acrescentam um sinal de apoio com +24%. Em conjunto, isto aponta para um padrão mais abrangente do que o estereótipo comum de que «a gastronomia vem em primeiro lugar» nas viagens dos franceses.

O que significa «X% mais frequentemente do que a média» neste estudo?

Compara a percentagem de uma determinada experiência entre os viajantes de um país com a percentagem dessa mesma experiência em todas as seleções de passeios analisadas no FREETOUR.com. Por exemplo, o facto de os viajantes dos EUA escolherem experiências de arquitetura 20% mais frequentemente do que a média não significa que 20% dos viajantes dos EUA tenham reservado passeios de arquitetura. Significa que a percentagem de reservas de arquitetura dos EUA foi 20% superior à sua percentagem de reservas em todo o conjunto de dados.

Estes dados descrevem todas as pessoas de um determinado país?

Não. Os resultados descrevem o comportamento de reserva observado entre os viajantes do FREETOUR.com durante o período de seis meses analisado em 2026. Não devem ser interpretados como características nacionais universais ou explicações para a existência de uma preferência. O estudo identifica um padrão nas escolhas reais de passeios.

Metodologia

Esta análise baseia-se em dados agregados e anonimizados de reservas do FREETOUR.com recolhidos ao longo de um período de seis meses em 2026. O conjunto de dados abrange mais de 337 000 escolhas de passeios feitas por mais de 264 000 viajantes em 51 mercados de origem.

Os temas das experiências foram atribuídos com base nos temas principais e nas atividades descritas em cada anúncio de excursão, incluindo categorias como arquitetura, gastronomia, cultura local, arte, história e percursos temáticos baseados em lendas. Como muitos itinerários combinam vários elementos culturais, as categorias não eram mutuamente exclusivas, permitindo que uma única excursão contribuísse para mais do que um grupo temático.

Para identificar sinais comportamentais distintos, o interesse relativo foi medido comparando a taxa de seleção de um mercado dentro de uma determinada categoria com a linha de base de toda a plataforma. Por exemplo, um índice de +20% indica que os viajantes de um mercado específico escolheram essa categoria de experiência 20% mais frequentemente do que a média geral do FREETOUR.com.

Uma vez que as métricas registam o total de seleções de passeios e não indivíduos únicos, os viajantes que reservaram várias experiências contribuem proporcionalmente para o volume global. Consequentemente, os resultados refletem os padrões de reserva observados na plataforma nos mercados de origem durante o período do estudo, em vez de preferências absolutas e controladas dos consumidores.

Considerações metodológicas e limitações:

Este estudo analisa as escolhas de reservas observadas na plataforma FREETOUR.com sem controlar a oferta de destinos, a disponibilidade de idiomas nos passeios ou a composição dos destinos. Uma vez que as preferências dos viajantes estão intimamente ligadas às cidades específicas que escolhem visitar — por exemplo, uma elevada concentração de viagens para destinos ricos em património pode, naturalmente, aumentar as reservas relacionadas com a arquitetura —, as variações relativas refletem sinais comportamentais amplos, ao nível do mercado, dentro do conjunto de dados, em vez de preferências individuais isoladas ou controladas.