Wie sich die Interessen an Kulturreisen von Land zu Land unterscheiden

Reisende entscheiden sich nicht einfach für Städte. Sie entscheiden sich für eine bestimmte Version davon. FREETOUR.com hat untersucht, wie Reisende Touren tatsächlich buchen, und dabei über Annahmen und auf Umfragen basierende Vermutungen hinausgeschaut. Wir haben mehr als 337.000 Tourauswahlen analysiert, die von über 264.000 Reisenden aus 51 Ländern und Gebieten während eines Zeitraums von sechs Monaten im Jahr 2026 getätigt wurden.

Die Daten zeigen mehrere Muster. Reisende aus Spanien wählten Abend- und Nachterlebnisse um 38 % häufiger als im FREETOUR.com-Durchschnitt. US-Reisende zeigen im Vergleich zum globalen Durchschnitt eine stärkere Vorliebe für Architektur- und Designerlebnisse. Die Franzosen zeigen ein gleichermaßen starkes Interesse an Essen und Kunst. Italienische Touristen interessieren sich am meisten für die historischen Schichten, die auf Postkarten nicht zu sehen sind.

Diese Zahlen stellen relative Verhaltensmuster innerhalb des beobachteten FREETOUR.com-Datensatzes dar und sollten nicht als allgemeingültige Merkmale einer gesamten Nationalität interpretiert werden.

Wichtigste Erkenntnisse

Einige klare Muster zeigten sich, als wir uns ansahen, was die Menschen tatsächlich gebucht haben, und nicht nur, wohin sie gereist sind.

• Reisende aus Spanien buchten deutlich häufiger Abend- und Nachttouren – ihr Anteil an den Touren lag um 38 % über dem Plattformdurchschnitt.


• US-Reisende buchten Architektur- und Design-Touren um 20 % häufiger als im FREETOUR.com-Durchschnitt.


• Britische Reisende bevorzugten Touren zu den Themen antike Geschichte, Kulinarik und politische Geschichte, während Pub- und Nachtleben-Touren deutlich unter den üblichen Werten lagen.


• Deutsche Reisende buchten Gastronomie- und Verkostungstouren um 25 % häufiger als im Durchschnitt.


• Französische Reisende stachen gleich in zwei Bereichen hervor: Kunsttouren lagen 43 % über dem Plattformdurchschnitt, während Gastronomietouren 41 % höher lagen.


• Italienische Reisende zeigten eine besonders starke Vorliebe für politische Geschichte und die Geschichte des 20. Jahrhunderts und buchten diese Touren um 66 % häufiger als im Durchschnitt.


• In Brasilien, Mexiko, Argentinien und Kolumbien wurden Architekturführungen um 59 % häufiger als im Durchschnitt gebucht – ein Muster, das sich in allen vier Ländern zeigte.

Was Reisende in der Regel erleben möchten

Um länderspezifische Vorlieben

zu

verstehen, muss man zunächst die globalen Grundtrends betrachten. Während allgemeine Besichtigungstouren und Kulturführungen die Grundlage des gesamten Buchungsvolumens bilden, zeigen sich bei spezialisierteren Angeboten – von Architekturführungen bis hin zu kulinarischen Erlebnissen und Verkostungen – deutliche Unterschiede je nach Markt.

Nachfolgend ist die plattformweite Basisstatistik für FREETOUR.com aufgeführt:

Erlebnisthema	Anteil der analysierten Tourenauswahl
Geschichte & Kulturerbe	30,7 %
Berühmte Sehenswürdigkeiten & Highlights	16,6 %
Lokales Leben & Geheimtipps	11,6 %
Geheimnisse, Geister und Legenden	4,7
Burgen, Schlösser und königliche Geschichte	3,9
Architektur & Design	3,7 %
Essen, Märkte & Verkostungen	3,6 %
Religiöses & jüdisches Erbe	3,1 %
Abend- und Nachtangebote	2,5
Politik, Krieg und Geschichte des 20. Jahrhunderts	2,4 %
Kunst, Street Art und Musik	1,7
Alte Geschichte & Archäologie	1,7

Die Zahlen sind nicht kumulativ und ergeben daher nicht 100 %, da es innerhalb jeder Tourkategorie zu Überschneidungen kommen kann. So kann beispielsweise ein Rundgang zum Thema Gaudí in drei Kategorien fallen: Architektur, Kunst und berühmte Sehenswürdigkeiten.

Genau diese Überschneidungen sind der Grund, warum Vergleiche auf Länderebene wichtiger sind als die reinen Gesamtzahlen. Die Größe einer Kategorie gibt Aufschluss darüber, was allgemein beliebt ist. Sie sagt jedoch nichts darüber aus, in welchem Bereich sich ein bestimmter Markt deutlich von den anderen abhebt. Genau auf diesen Vergleich stützt sich dieser Artikel: nicht darauf, welches Thema am beliebtesten ist, sondern darauf, welches Thema die Reisenden eines bestimmten Landes deutlich häufiger oder seltener wählen als im plattformweiten Durchschnitt.

Spanische Reisende fühlen sich stärker von Städten bei Nacht angezogen

Reisende aus Spanien zeigen eine ausgeprägte Vorliebe für Erkundungen am späten Tag und wählen Abend- und Nachterlebnisse um 38 % häufiger als im Durchschnitt von FREETOUR.com. Während diese Kategorie plattformweit 2,52 % der Buchungen ausmacht, erreicht ihr Anteil bei spanischen Touristen 3,48 %.

Diese Tendenz erstreckt sich auch auf andere spezielle Themenbereiche. Spanische Reisende wählen Touren mit Schwerpunkt auf religiösem und jüdischem Erbe um 14 % häufiger als der Durchschnitt, während Touren rund um Mysterien, Geister und Legenden einen um 10 % höheren Anteil aufweisen. Innerhalb des Datensatzes umfassen abendliche kulturelle Erlebnisse Spaziergänge bei Sonnenuntergang, nächtliche historische Führungen und Routen zum Thema Legenden durch historische Stadtviertel.

Die Buchungsdaten zeigen eine klare, überdurchschnittlich starke relative Präferenz für diese spezifischen Formate. Doch während die Zahlen ein konsistentes Verhaltensmuster unter spanischen Nutzern offenbaren, erfasst die Analyse lediglich die Auswahlraten und ermittelt nicht die zugrunde liegenden Gründe oder persönlichen Motivationen, warum sich Reisende für diese Angebote entscheiden.

US-Reisende zeigen ein stärkeres Interesse an Architektur

Architektur sticht als eines der deutlichsten Reiseinteressen bei US-Reisenden hervor. Sie wählten Architektur- und Design-Erlebnisse 20 % häufiger als der durchschnittliche FREETOUR.com-Kunde; dies entspricht einem Anteil von etwa 4,42 % der Tourenauswahl bei Personen aus den USA, verglichen mit 3,68 % plattformweit. Darüber hinaus liegen Touren zu Schlössern und zur königlichen Geschichte um 15 % über dem Durchschnitt, und Touren zu kulinarischen Themen und lokalen Märkten um 14 %.

Diese reichen von gotischer Architektur über Gaudís ausgefallene Entwürfe in Barcelona bis hin zu Modernismus, alten Renaissance-Gebäuden und prächtigen königlichen Palästen. All dies bedeutet, dass US-Reisende es mögen, Städte anhand ihrer Architektur zu erkunden – sowohl visuell als auch historisch – und dabei über die üblichen Highlight-Touren hinausblicken.

Allerdings ist Architektur insgesamt nicht die am häufigsten gebuchte Kategorie bei US-Reisenden. Geschichte und berühmte Sehenswürdigkeiten stehen an erster Stelle, genau wie in fast jedem anderen Land auf der Plattform. Die Amerikaner zeigten eine deutliche Vorliebe für Architektur und wählten diese Touren 20 % häufiger als im Durchschnitt von FREETOUR.com.

Britische Reisende ziehen Essen und ernsthafte Geschichte dem Pub-Klischee vor

Britische Touristen wählten Erlebnisse rund um alte Geschichte und Archäologie um 18 % häufiger als im Durchschnitt auf FREETOUR.com, während Touren zu den Themen Essen, Märkte und Verkostungen um 17 % häufiger gebucht wurden und Touren zu Politik, Krieg und dem 20. Jahrhundert um 16 % beliebter waren. Anstatt sich auf das Nachtleben oder die Pub-Kultur zu konzentrieren, zeigen die Buchungsmuster eine stärkere Vorliebe für kulinarische Erlebnisse und tiefgehende historische Erkundungen.

So sieht das in konkreten Zahlen aus: Touren zur antiken Geschichte machten 1,97 % der Buchungen aus Großbritannien aus, verglichen mit 1,66 % insgesamt. Gourmet-Touren erreichten 4,19 %, gegenüber 3,58 % bei allen anderen. Und Geschichtstouren zu den Themen Krieg und Politik lagen bei 2,78 %, verglichen mit 2,41 % im Gesamtdurchschnitt.

Umgekehrt lagen stereotype Entscheidungen wie Nachtleben- und Pub-Touren bei Reisenden aus Großbritannien etwa 15 % unter dem Plattformdurchschnitt. Abendtouren lagen 22 % unter dem Durchschnitt, und Geister-/Mystery-Touren verzeichneten einen Rückgang von rund 6 %.

Das bedeutet nicht, dass britische Touristen nicht gerne in einen Pub gehen. Anstatt auf ein völliges Fehlen von Interesse am Nachtleben hinzudeuten, zeigen diese Zahlen, dass Reisende aus Großbritannien im Vergleich zum Plattform-Durchschnitt überdurchschnittlich stark an historischen und kulinarischen Entdeckungen interessiert sind, während Buchungen für Nachtleben-Touren unter dem Durchschnitt liegen. Es scheint sich um einen Bereich zu handeln, der große Neugier weckt und über die typischen Klischees hinausgeht, die mit dem britischen Tourismus verbunden sind.

Deutsche Reisende übertreffen den Durchschnitt bei kulinarischen und lokalen Erlebnissen

Deutsche Reisende wählten Essens- und Verkostungserlebnisse um 25 % häufiger als im Durchschnitt von FREETOUR.com und machten damit 4,46 % aller getätigten Buchungen aus, verglichen mit 3,58 % insgesamt. Darüber hinaus lagen Kunst- und Street-Art-Erlebnisse bei deutschen Reisenden um 14 % über dem Plattformdurchschnitt. Schließlich lagen Kunden, die Touren mit Schwerpunkt auf dem lokalen Leben und „versteckten Perlen“ buchten, um 11 % über dem Durchschnitt.

Über diese Hauptkategorien hinaus zeigen deutsche Touristen ein konsistentes Muster bei der Erkundung authentischer, abseits der ausgetretenen Pfade liegender städtischer Umgebungen. Spaziergänge durch Stadtviertel und Touren über lokale Märkte bilden einen wesentlichen Kern ihrer bevorzugten Auswahl, was darauf hindeutet, dass ihr Interesse über die üblichen Sehenswürdigkeiten hinausgeht.

Kulinarische Erlebnisse waren die Kategorie, die sich bei deutschen Reisenden am deutlichsten abhob und 25 % über dem Durchschnitt von FREETOUR.com lag. Auch Kunst und lokale Stadtteil-Erlebnisse wiesen positive relative Abweichungen auf. Durch die Einbeziehung von Marktbesuchen, Street Art und Spaziergängen durch Stadtviertel spiegeln diese Auswahlen eine klare Vorliebe für die Auseinandersetzung mit der lokalen Ess- und Trinkkultur sowie der aktuellen kulturellen Identität einer Stadt wider.

Für französische Reisende gehen Essen und Kunst Hand in Hand

Französische Reisende interessieren sich für Essen, Street Art und lokale kreative Kultur. Musik-, Kunst- und Graffiti-Touren wurden 43 % häufiger gebucht als im Durchschnitt auf FREETOUR.com, und lokale kulinarische Erlebnisse lagen mit einem Plus von 41 % nicht weit dahinter. Kunstorientierte Touren machten 2,40 % der Tourauswahl französischer Reisender aus, verglichen mit 1,68 % im gesamten Datensatz der Plattform. Kulinarische Erlebnisse machten 5,04 % der Tourauswahl französischer Reisender aus, gegenüber 3,58 % bei allen anderen.

Über Essen und Kunst hinaus zeigten französische Reisende auch überdurchschnittliches Interesse an antiker Geschichte (+24 %) sowie an Mythen und Legenden (+22 %). Ihre Interessen reichen von Galerien über Stadtrundgänge, Live-Musik und Verkostungen bis hin zum Besuch lokaler Märkte, Museen und Kunsterlebnisse.

Kulinarische Erlebnisse machten einen größeren Anteil an der Tourenauswahl französischer Reisender aus, doch Kunst, Street Art und Musik zeigten im Vergleich zum Plattformdurchschnitt eine ähnlich starke relative Präferenz. Zusammengenommen offenbaren diese Ergebnisse ein breiteres Spektrum an kulturellen Interessen als nur das Thema Essen.

Italienische Reisende blicken über das Offensichtliche hinaus

Italienische Reisende zeichnen sich deutlich durch ihr Interesse an Zeitgeschichte und politischer Geschichte aus und buchen diese Art von Touren 66 % häufiger als der durchschnittliche FREETOUR.com-Reisende. Touren zu politischer Geschichte und zur Geschichte des 20. Jahrhunderts machten 3,99 % ihrer Buchungen aus, verglichen mit 2,41 % insgesamt.

Erlebnisse rund um das lokale Leben und „versteckte Juwelen“ machten bei der Tourenauswahl der Italiener einen um 29 % höheren Anteil aus als im Plattformdurchschnitt. Diese Erlebnisse stellten 14,90 % ihrer gesamten Auswahl dar, verglichen mit dem Plattformdurchschnitt von 11,57 %. Touren zur antiken Geschichte und Archäologie lagen um 28 % höher, und Touren zu Mythen und Legenden stiegen um 27 % und erreichten 5,92 % im Vergleich zu 4,67 % bei allen anderen.

Diese Touren umfassen viele verschiedene Themen wie den Zweiten Weltkrieg, das Leben unter dem Kommunismus, jüdische Geschichte, geheime Stadtviertel, die die meisten Touristen niemals besuchen werden, antike Ruinen und lokale Legenden, die über Generationen weitergegeben wurden. Zusammengenommen zeigen diese Entscheidungen ein klares Muster: Italienische Reisende suchen konsequent nach Reiseerlebnissen jenseits der offensichtlichen Touristenattraktionen und bevorzugen tiefgreifendere historische und kulturelle Erzählungen.

Architektur ist ein gemeinsames Reiseinteresse in den wichtigsten lateinamerikanischen Märkten

In Brasilien, Mexiko, Argentinien und Kolumbien zusammen lagen die auf Architektur ausgerichteten Erlebnisse um 59 % über dem Durchschnitt von FREETOUR.com. In diesen vier Märkten machte Architektur 5,86 % aller Tourauswahlen aus, verglichen mit 3,68 % im gesamten Datensatz der Plattform.

Die Aufschlüsselung nach Ländern sieht wie folgt aus:

Land	Architektur im Vergleich zum Durchschnitt von FREETOUR.com
Brasilien	+37 %
Mexiko	+61 %
Argentinien	+84 %
Kolumbien	+94 %

Auf Architektur entfielen 901 der insgesamt 15.378 Tourenbuchungen in diesen vier Märkten. Der Anteil lag in jedem Markt über dem Durchschnitt von FREETOUR.com, wobei die Höhe des Unterschieds jedoch erheblich variierte.

Dieses wiederkehrende Muster ist bemerkenswert, doch es wären weitere Analysen erforderlich, um festzustellen, inwiefern die Wahl der Reiseziele und das Tourenangebot dazu beitragen.

Was fällt je nach Herkunft der Reisenden auf?

Die Buchungsgewohnheiten ändern sich tatsächlich je nachdem, woher die Reisenden kommen. Sicher, jeder mag die berühmten Sehenswürdigkeiten. Aber wenn man etwas tiefer gräbt, zeigen sich je nach Land klare Muster. Die folgende Tabelle schlüsselt auf, was jede Gruppe im Vergleich zum Gesamtdurchschnitt häufiger bucht als alle anderen.

Herkunft der Reisenden	Ausgeprägtestes Interesse	Abweichung vom Durchschnitt von FREETOUR.com	Weitere bemerkenswerte Interessen
Spanien	Erlebnisse am Abend und in der Nacht	+38 %	Geheimnisse und Legenden; religiöses Erbe
Vereinigte Staaten	Architektur & Design	+20 %	Königliche Geschichte; Essen
Vereinigtes Königreich	Alte Geschichte & Archäologie	+18 %	Kulinarik; Politik/Geschichte des 20. Jahrhunderts
Deutschland	Essen, Märkte & Verkostungen	+25 %	Kunst; lokales Leben & Geheimtipps
Frankreich	Kunst, Street Art & Musik	+43 %	Essen; antike Geschichte
Italien	Politik, Krieg & Geschichte des 20. Jahrhunderts	+66 %	Geheime Schätze; Antike; Geheimnisse
Brasilien + Mexiko + Argentinien + Kolumbien	Architektur & Design	insgesamt +59 %	—

Geografische Nähe garantiert keine ähnlichen Reisevorlieben. In benachbarten Märkten zeigen sich unterschiedliche Verhaltensmuster, was belegt, dass kulturelles Interesse nicht allein von der geografischen Nähe abhängt. Letztendlich belegen Buchungsdaten, dass Reisende aus verschiedenen Ländern unterschiedliche Aspekte eines Reiseziels in den Vordergrund stellen.

Was die Daten über Reisestereotypen aussagen

Bei

britischen Reisenden dreht sich nicht in erster Linie alles um Pubs und Geister

Während britische Touristen in gängigen Klischees oft mit Kneipentouren in Verbindung gebracht werden, zeigen die Buchungsdaten, dass das Nachtleben und Pub-Erlebnisse 15 % unter dem Durchschnitt lagen und Geistertouren 6 % unter dem Durchschnitt. Stattdessen interessieren sich britische Reisende vor allem für alte Geschichte, Essen und die politische Geschichte des 20. Jahrhunderts – nicht für Pubs.

Französische Reisende interessieren sich für mehr als nur Essen

Zwar haben die Klischees über französische Reisende als Feinschmecker einen gewissen Wahrheitsgehalt, doch lagen die Werte für kulinarische Erlebnisse um 41 % über dem Plattformdurchschnitt und die für künstlerische Erlebnisse um 43 % höher. Anstatt sich ausschließlich auf die Gastronomie zu konzentrieren, zeigen französische Reisende eine ebenso starke Vorliebe für künstlerische und kreative Kultur.

Amerikanische Reisende zeigen ein spezifischeres Interesse an Architektur

Die pauschale Aussage, dass Amerikaner Sehenswürdigkeiten besichtigen, passt nicht zu den Daten. Der Datensatz zeigt, dass Architektur- und Designtouren bei US-Reisenden 20 % über dem Durchschnitt lagen, neben einem erhöhten Interesse an königlicher Geschichte und kulinarischen Erlebnissen. Dies zeichnet ein ganz anderes Bild als das bloße Fotografieren an beliebten Touristenattraktionen.

Spanien und Italien weisen nicht dasselbe „mediterrane“ Muster auf

Spanien und

Italien

zeigen innerhalb des FREETOUR.com-Datensatzes unterschiedliche charakteristische Interessen. Spanische Reisende wiesen einen überdurchschnittlichen Wert bei Abend- und Nachterlebnissen auf, während italienische Reisende ein relativ stärkeres Interesse an politischer Geschichte, versteckten lokalen Erlebnissen, antikem Kulturerbe und Legenden zeigten. Diese Ergebnisse verdeutlichen, warum pauschale regionale Etikettierungen die Unterschiede im beobachteten Reiseverhalten nicht vollständig erfassen.

Reisende besuchen vielleicht denselben Ort – suchen aber nach unterschiedlichen Facetten davon

Die zentrale Erkenntnis aus diesem Datensatz ist, dass Reisende, die kulturelle Reiseplattformen nutzen, deutlich unterschiedliche Aspekte eines Reiseziels auswählen. Manchen Reisenden ist vor allem wichtig, wie eine Stadt aussieht, ihre Gebäude in Vergangenheit und Gegenwart, während andere Reisende sich für das Essen, die Straßenkunst oder jene besondere Atmosphäre interessieren, die eine Stadt bei Sonnenuntergang ausstrahlt. Einige möchten vielleicht durch die Überreste einer antiken Ruine und einer historischen Stätte spazieren, während andere es vorziehen, eine Stadt auf gemächlichere, authentischere Weise zu erleben, indem sie durch lokale Stadtviertel schlendern oder alten Stadtlegenden nachspüren.

Bei den Buchungen auf FREETOUR.com zeigten Reisende aus verschiedenen Märkten unterschiedliche Muster bei der Auswahl ihrer kulturellen Erlebnisse.

Häufig gestellte Fragen

Wählen Reisende aus verschiedenen Ländern unterschiedliche Arten von Reiseerlebnissen?

Ja,dastun sie tatsächlich. Spanische Reisende entscheiden sich für Abendtouren, Amerikaner mögen Architektur, französische Reisende verbinden Essen und Kunst, und Italiener sind Fans von politischer Geschichte und verborgenen lokalen Geschichten. Dies sind lediglich Muster aus tatsächlichen Buchungen auf FREETOUR.com, keine festen Merkmale eines bestimmten Landes.

Welche Reisenden zeigen das größte Interesse an Architektur?

Lateinamerikanische Märkte zeigten eine deutliche und beständige Tendenz hin zur Architektur. In Brasilien (+37 %), Mexiko (+61 %), Argentinien (+84 %) und Kolumbien (+94 %) buchten Reisende Architekturführungen deutlich häufiger als im Durchschnitt – insgesamt lag der Wert um 59 % höher. Auch US-Reisende zeigten mit +20 % ein überdurchschnittliches Interesse.

Welche Reisenden interessieren sich am meisten für kulinarische Erlebnisse?

Unter den analysierten Hauptmärkten zeigten französische Reisende das stärkste relativeInteressean kulinarischen Erlebnissen und buchten kulinarische Touren um 41 % häufiger als im Durchschnitt. Auch deutsche Reisende lagen mit +25 % deutlich über dem Durchschnitt, gefolgt vom Vereinigten Königreich (+17 %) und den USA (+14 %).

Bevorzugen britische Reisende wirklich Kneipentouren und Geistertouren?

Den Zahlen nach zu urteilen, nicht wirklich. Pub- und Nachtleben-Touren lagen tatsächlich etwa 15 % unter dem Durchschnitt, und Geistertouren verzeichneten einen Rückgang um 6 %. Stark im Vordergrund standen vielmehr die Bereiche Alte Geschichte (+18 %), Kulinarik (+17 %) und Geschichte des 20. Jahrhunderts (+16 %). Das bedeutet nicht, dass sie Pubs meiden. Diese Touren waren einfach nicht ungewöhnlich beliebt.

Welche Reisenden interessieren sich am meisten für Abend- und Nachterlebnisse?

Spanien zeigt in dieser Kategorie eines der deutlichsten Signale unter den großen Märkten: Abend- und Nachterlebnisse wurden dort um 38 % häufiger ausgewählt als im Durchschnitt von FREETOUR.com. Dies umfasst vor allem kulturelle Abendspaziergänge, Sonnenuntergangsrouten, nächtliche Geschichtstouren und von Legenden geprägte Erlebnisse.

Welche Art von kulturellen Erlebnissen sticht bei französischen Reisenden am meisten hervor?

Zwei Kategorien stechen fast gleich stark hervor: Kunst, Street Art und Musik (+43 %) sowie Essen, Märkte und Verkostungen (+41 %). Antike Geschichte und Archäologie liefern mit +24 % ein unterstützendes Signal. Zusammengenommen deutet dies auf ein Muster hin, das über das gängige „Food-First“-Klischee über französische Reisen hinausgeht.

Was bedeutet „X % häufiger als der Durchschnitt“ in dieser Studie?

Es wird der Anteil eines bestimmten Erlebnisses bei Reisenden aus einem Land mit dem Anteil desselben Erlebnisses in allen analysierten FREETOUR.com-Tourangeboten verglichen. Wenn beispielsweise US-Reisende Architektur-Erlebnisse 20 % häufiger als der Durchschnitt wählen, bedeutet das nicht, dass 20 % der US-Reisenden Architekturführungen gebucht haben. Es bedeutet, dass der Anteil von Architektur an den US-Buchungen 20 % höher war als ihr Anteil an den Buchungen im gesamten Datensatz.

Beschreiben diese Daten alle Menschen aus einem bestimmten Land?

Nein. Die Ergebnisse beschreiben das beobachtete Buchungsverhalten von FREETOUR.com-Reisenden während des analysierten Sechsmonatszeitraums im Jahr 2026. Sie sollten nicht als allgemeingültige nationale Merkmale oder Erklärungen dafür interpretiert werden, warum eine bestimmte Präferenz besteht. Die Studie identifiziert ein Muster in den tatsächlichen Tourauswahlen.

Methodik

Diese Analyse basiert auf aggregierten, anonymisierten Buchungsdaten von FREETOUR.com, die über einen Zeitraum von sechs Monaten im Jahr 2026 erhoben wurden. Der Datensatz umfasst mehr als 337.000 Tourauswahlen von über 264.000 Reisenden aus 51 Herkunftsmärkten.

Erlebnisthemen wurden anhand der in den einzelnen Tourbeschreibungen genannten Hauptthemen und Aktivitäten zugeordnet, darunter Kategorien wie Architektur, Gastronomie, lokale Kultur, Kunst, Geschichte und Routen mit legendärem Bezug. Da viele Reiserouten mehrere kulturelle Elemente miteinander verbinden, schlossen sich die Kategorien nicht gegenseitig aus, sodass eine einzelne Tour zu mehr als einer thematischen Gruppe beitragen konnte.

Um eindeutige Verhaltenssignale zu identifizieren, wurde das relative Interesse gemessen, indem die Auswahlrate eines Marktes innerhalb einer bestimmten Kategorie mit dem plattformweiten Referenzwert verglichen wurde. Ein Index von +20 % bedeutet beispielsweise, dass Reisende aus einem bestimmten Markt diese Erlebniskategorie 20 % häufiger gewählt haben als im Gesamtdurchschnitt von FREETOUR.com.

Da die Kennzahlen die Gesamtzahl der Tourbuchungen und nicht einzelne Personen erfassen, tragen Reisende, die mehrere Erlebnisse gebucht haben, proportional zum Gesamtvolumen bei. Folglich spiegeln die Ergebnisse die während des Untersuchungszeitraums beobachteten Buchungsmuster auf der Plattform über alle Herkunftsmärkte hinweg wider und stellen keine kontrollierten, absoluten Verbraucherpräferenzen dar.

Methodische Überlegungen und Einschränkungen:

Diese Studie analysiert die beobachteten Buchungsentscheidungen auf der gesamten FREETOUR.com-Plattform, ohne das Angebot an Reisezielen, die Verfügbarkeit von Touren in verschiedenen Sprachen oder die Zusammensetzung der Reiseziele zu berücksichtigen. Da die Präferenzen der Reisenden eng mit den spezifischen Städten verbunden sind, die sie besuchen möchten – beispielsweise kann eine hohe Konzentration von Reisen zu Reisezielen mit reichhaltigem Kulturerbe naturgemäß zu einem Anstieg der Buchungen im Bereich Architektur führen –, spiegeln relative Schwankungen eher allgemeine, marktbezogene Verhaltenssignale innerhalb des Datensatzes wider als isolierte oder kontrollierte individuelle Präferenzen.