In che modo gli interessi relativi ai viaggi culturali variano da un paese all’altro

I viaggiatori non si limitano a scegliere delle città. Ne scelgono una versione. FREETOUR.com ha analizzato il modo in cui i viaggiatori prenotano effettivamente i tour, andando oltre le supposizioni e le intuizioni basate sui sondaggi. Abbiamo analizzato oltre 337.000 scelte di tour effettuate da più di 264.000 viaggiatori provenienti da 51 paesi e territori nel corso di sei mesi del 2026.

I dati rivelano diverse tendenze. I viaggiatori spagnoli hanno scelto esperienze serali e notturne con una frequenza superiore del 38% rispetto alla media di FREETOUR.com. I viaggiatori statunitensi mostrano una preferenza più marcata per le esperienze legate all’architettura e al design rispetto alla media globale. I francesi mostrano un interesse altrettanto forte sia per il cibo che per l’arte. I turisti italiani sono maggiormente interessati agli aspetti storici che non compaiono sulle cartoline.

Queste cifre rappresentano modelli comportamentali relativi all’interno del set di dati osservato su FREETOUR.com e non dovrebbero essere interpretate come caratteristiche universali di un’intera nazionalità.

Risultati chiave

Sono emersi alcuni modelli chiari una volta che abbiamo esaminato ciò che le persone hanno effettivamente prenotato, non solo dove sono andate.

• I viaggiatori provenienti dalla Spagna erano molto più propensi a prenotare tour serali e notturni — il 38% in più rispetto alla media della piattaforma in termini di percentuale sulle scelte dei tour.


• I viaggiatori statunitensi hanno prenotato tour di architettura e design con una frequenza superiore del 20% rispetto alla media di FREETOUR.com.


• I viaggiatori britannici hanno privilegiato la storia antica, la gastronomia e la storia politica, mentre i tour dedicati ai pub e alla vita notturna sono risultati notevolmente al di sotto dei tassi standard.


• I viaggiatori tedeschi hanno prenotato tour gastronomici e di degustazione con una frequenza superiore del 25% rispetto alla media.


• I viaggiatori francesi si sono distinti in due aree contemporaneamente: i tour d’arte hanno registrato un indice del 43% superiore alla media della piattaforma, mentre i tour gastronomici hanno registrato un indice del 41% più alto.


• I viaggiatori italiani hanno mostrato una preferenza particolarmente marcata per la storia politica e del XX secolo, prenotando questi tour con una frequenza superiore del 66% rispetto alla media.


• In Brasile, Messico, Argentina e Colombia, i tour architettonici sono stati prenotati il 59% in più rispetto alla media — un andamento che si è riscontrato in tutti e quattro i paesi.

Cosa desiderano solitamente sperimentare i viaggiatori

Per comprendere le preferenze specifiche di ciascun paese è necessario esaminare innanzitutto le tendenze di riferimento a livello globale. Sebbene le visite turistiche generali e i tour a piedi alla scoperta del patrimonio culturale costituiscano la base del volume complessivo delle prenotazioni, le opzioni più specializzate, che spaziano dalle passeggiate architettoniche alle esperienze gastronomiche e di degustazione, mostrano chiare differenze a seconda del mercato.

Di seguito è riportato il dato di riferimento a livello di piattaforma su FREETOUR.com:

Tema dell’esperienza	Quota delle selezioni di tour analizzate
Storia e patrimonio	30,7%
Luoghi iconici e attrazioni principali	16,6%
Vita locale e gemme nascoste	11,6%
Misteri, fantasmi e leggende	4,7%
Castelli, palazzi e storia reale	3,9%
Architettura e design	3,7%
Cibo, mercati e degustazioni	3,6%
Patrimonio religioso ed ebraico	3,1%
Esperienze serali e notturne	2,5%
Politica, guerra e storia del XX secolo	2,4%
Arte, arte di strada e musica	1,7%
Storia antica e archeologia	1,7%

Le cifre non sono cumulative e, pertanto, non raggiungono il 100%, poiché può esserci una certa sovrapposizione all'interno di ciascuna tipologia di tour. Ad esempio, un tour a piedi dedicato a Gaudí può rientrare in tre categorie: architettura, arte e luoghi iconici.

È proprio questa sovrapposizione il motivo per cui i confronti a livello nazionale sono più significativi rispetto ai totali grezzi. La dimensione di una categoria indica cosa è popolare in generale, ma non rivela in quale ambito un determinato mercato si distingua nettamente dagli altri. È proprio su questo confronto che si basa il presente articolo: non su quale tema sia il più popolare, ma su quale tema i viaggiatori di un determinato paese scelgano in misura notevolmente superiore o inferiore rispetto alla media dell’intera piattaforma.

I viaggiatori spagnoli sono più attratti dalle città dopo il tramonto

I viaggiatori provenienti dalla Spagna mostrano una netta preferenza per le esplorazioni in tarda giornata, scegliendo esperienze serali e notturne con una frequenza superiore del 38% rispetto alla media di FREETOUR.com. Sebbene questa categoria rappresenti il 2,52% delle prenotazioni a livello di piattaforma, la sua quota raggiunge il 3,48% tra i turisti spagnoli.

Questa tendenza si estende anche ad altri temi specifici. I viaggiatori spagnoli scelgono tour incentrati sul patrimonio religioso ed ebraico il 14% in più rispetto alla media, mentre gli itinerari dedicati al mistero, ai fantasmi e alle leggende registrano un indice superiore del 10%. All’interno del set di dati, le esperienze culturali serali comprendono passeggiate al tramonto, tour storici notturni e percorsi a tema leggendario attraverso i quartieri storici.

I dati sulle prenotazioni evidenziano una chiara preferenza relativa, superiore alla media, per questi specifici formati. Tuttavia, sebbene le cifre rivelino un modello comportamentale coerente tra gli utenti spagnoli, l’analisi si limita a tracciare i tassi di selezione e non individua le ragioni sottostanti né le motivazioni personali che spingono i viaggiatori a sceglierli.

I viaggiatori statunitensi mostrano un interesse maggiore per l’architettura

L’architettura si distingue come uno degli interessi di viaggio più evidenti per i viaggiatori statunitensi. Questi ultimi hanno scelto esperienze legate all’architettura e al design con una frequenza superiore del 20% rispetto al cliente medio di FREETOUR.com; ciò rappresenta circa il 4,42% delle scelte di tour tra le persone provenienti dagli Stati Uniti, rispetto al 3,68% a livello di piattaforma. Inoltre, i tour dedicati ai castelli e alla storia reale registrano un aumento del 15% rispetto alla media, mentre quelli enogastronomici e nei mercati locali registrano un aumento del 14%.

Questi spaziano dall’architettura gotica, ai progetti stravaganti di Gaudí a Barcellona, al modernismo, agli antichi edifici rinascimentali e ai grandiosi palazzi reali. Tutto ciò significa che ai viaggiatori statunitensi piace esplorare le città attraverso l’architettura — sia dal punto di vista visivo che storico, andando oltre i classici tour delle attrazioni principali.

Detto questo, l’architettura non è la categoria più prenotata in assoluto dai viaggiatori statunitensi. La storia e i monumenti iconici vengono al primo posto, proprio come accade per quasi tutti i paesi presenti sulla piattaforma. Gli americani hanno dimostrato una chiara predilezione per l’architettura, scegliendo questi tour con una frequenza superiore del 20% rispetto alla media di FREETOUR.com.

I viaggiatori britannici preferiscono il cibo e la storia seria allo stereotipo del pub

I turisti del Regno Unito hanno scelto esperienze legate alla storia antica e all’archeologia con una frequenza superiore del 18% rispetto alla media di FREETOUR.com, mentre i tour gastronomici, nei mercati e con degustazioni hanno registrato un indice superiore del 17% e quelli relativi alla politica, alla guerra e al XX secolo sono stati più popolari del 16%. Anziché concentrarsi sulla vita notturna o sulla cultura dei pub, i modelli di prenotazione mostrano una preferenza più marcata per le esperienze culinarie e l’approfondimento storico.

Ecco come si traduce tutto ciò in cifre concrete. I tour di storia antica hanno rappresentato l’1,97% delle prenotazioni del Regno Unito, rispetto all’1,66% complessivo. I tour gastronomici hanno raggiunto il 4,19%, contro il 3,58% del resto delle categorie. I tour storici dedicati alle guerre e alla politica hanno raggiunto il 2,78%, rispetto al 2,41% della media generale.

Al contrario, le scelte stereotipate come la vita notturna e i tour dei pub hanno registrato un indice di circa il 15% inferiore alla media della piattaforma tra i viaggiatori del Regno Unito. I tour serali hanno registrato un indice del 22% inferiore alla media, mentre i tour sui fantasmi e sui misteri hanno registrato un calo di circa il 6%.

Ciò non significa che i turisti britannici non amino andare al pub. Piuttosto che indicare una totale assenza di interesse per la vita notturna, questi dati mostrano che i viaggiatori del Regno Unito superano la media della piattaforma per quanto riguarda l’esplorazione storica e culinaria, mentre le prenotazioni relative alla vita notturna si attestano al di sotto della media. Sembra trattarsi di un ambito di forte curiosità che va oltre i tipici stereotipi associati al turismo britannico.

I viaggiatori tedeschi registrano un indice superiore alla media per quanto riguarda il cibo e le esperienze locali

I viaggiatori tedeschi hanno scelto esperienze gastronomiche e di degustazione con una frequenza superiore del 25% rispetto alla media di FREETOUR.com, rappresentando il 4,46% di tutte le prenotazioni effettuate rispetto al 3,58% complessivo. Inoltre, le esperienze legate all’arte e all’arte di strada hanno registrato un indice superiore del 14% tra i viaggiatori tedeschi rispetto alla media della piattaforma. Infine, i clienti che hanno acquistato tour incentrati sulla vita locale e sulle esperienze “perle nascoste” hanno registrato un indice superiore dell’11% rispetto alla media.

Al di là di queste categorie principali, i turisti tedeschi mostrano una tendenza costante a esplorare ambienti urbani autentici e fuori dai sentieri battuti. Le passeggiate nei quartieri e i tour dei mercati locali costituiscono una parte sostanziale delle loro scelte preferite, indicando che il loro interesse va oltre le classiche attrazioni turistiche.

Le esperienze gastronomiche sono state la categoria che più si è distinta tra i viaggiatori tedeschi, con un indice del 25% superiore alla media di FREETOUR.com. Anche le esperienze artistiche e quelle nei quartieri locali hanno mostrato differenze relative positive. Includendo visite ai mercati, arte di strada e passeggiate nei quartieri, queste scelte riflettono una chiara preferenza per l’immersione nella cultura gastronomica locale e nell’identità culturale attuale della città.

Per i viaggiatori francesi, cibo e arte vanno di pari passo

I viaggiatori francesi nutrono interesse per il cibo, l’arte di strada e la cultura creativa locale. I tour dedicati alla musica, all’arte e ai graffiti sono stati prenotati con una frequenza superiore del 43% rispetto alla media di FREETOUR.com, mentre le esperienze gastronomiche locali non sono state da meno, registrando un aumento del 41%. I tour incentrati sull’arte hanno rappresentato il 2,40% delle scelte dei viaggiatori francesi, rispetto all’1,68% registrato nell’intero dataset della piattaforma. Le esperienze gastronomiche hanno rappresentato il 5,04% delle scelte dei viaggiatori francesi, contro il 3,58% degli altri viaggiatori.

Oltre al cibo e all’arte, i viaggiatori francesi hanno mostrato un interesse superiore alla media anche per la storia antica (+24%) e per i miti e le leggende (+22%). I loro interessi spaziano tra gallerie d’arte, passeggiate nei quartieri, musica dal vivo, degustazioni, visite ai mercati locali, musei ed esperienze artistiche.

Le esperienze gastronomiche hanno rappresentato una quota maggiore delle scelte dei viaggiatori francesi, ma anche l’arte, l’arte di strada e la musica hanno mostrato una preferenza relativa altrettanto forte rispetto alla media della piattaforma. Nel loro insieme, questi risultati rivelano un quadro di interessi culturali più ampio rispetto alla sola gastronomia.

I viaggiatori italiani guardano oltre l’ovvio

I viaggiatori italiani si distinguono in modo significativo per il loro interesse per la storia contemporanea e politica, prenotando questo tipo di tour con una frequenza superiore del 66% rispetto al viaggiatore medio di FREETOUR.com. I tour dedicati alla storia politica e a quella del XX secolo hanno rappresentato il 3,99% delle loro prenotazioni, rispetto al 2,41% complessivo.

Le esperienze legate alla vita locale e alle "perle nascoste" hanno rappresentato una quota superiore del 29% nelle scelte dei tour degli italiani rispetto alla media della piattaforma. Queste esperienze hanno rappresentato il 14,90% delle loro scelte totali, rispetto alla media della piattaforma dell’11,57%. I tour dedicati alla storia antica e all’archeologia hanno registrato un aumento del 28%, mentre quelli incentrati su miti e leggende sono cresciuti del 27%, raggiungendo il 5,92% rispetto al 4,67% degli altri viaggiatori.

Questi tour includono molti argomenti diversi, come la Seconda Guerra Mondiale, la vita sotto il comunismo, la storia ebraica, quartieri segreti che la maggior parte dei turisti non visiterà mai, rovine antiche e leggende locali tramandate di generazione in generazione. Nel loro insieme, queste scelte rivelano un chiaro andamento: i viaggiatori italiani cercano costantemente esperienze di viaggio che vadano oltre le ovvie attrazioni turistiche, privilegiando una narrazione storica e culturale più approfondita.

L’architettura è un interesse di viaggio condiviso nei principali mercati latinoamericani

Considerando insieme Brasile, Messico, Argentina e Colombia, le esperienze incentrate sull’architettura hanno registrato un indice superiore del 59% rispetto alla media di FREETOUR.com. In questi quattro mercati, l’architettura ha rappresentato il 5,86% di tutte le scelte di tour, rispetto al 3,68% registrato nell’intero set di dati della piattaforma.

La ripartizione per paese è la seguente:

Paese	Architettura rispetto alla media di FREETOUR.com
Brasile	+37%
Messico	+61%
Argentina	+84%
Colombia	+94%

L'architettura ha rappresentato 901 delle 15.378 scelte di tour in questi quattro mercati. La sua quota ha superato la media di FREETOUR.com in ogni mercato, sebbene l'entità della differenza variasse notevolmente.

Questo andamento ricorrente è degno di nota, ma sarebbe necessaria un’ulteriore analisi per determinare in che misura la scelta delle destinazioni e la disponibilità dei tour contribuiscano a determinarlo.

Cosa spicca in base alla provenienza dei viaggiatori?

Le abitudini di prenotazione cambiano davvero a seconda della

provenienza

dei viaggiatori. Certo, a tutti piacciono le attrazioni famose. Ma scavando un po’ più a fondo, emergono modelli chiari a seconda del Paese. La tabella sottostante mostra cosa prenota di più ciascun gruppo rispetto alla media complessiva.

Provenienza dei viaggiatori	Interesse più marcato	Differenza rispetto alla media di FREETOUR.com	Altri interessi degni di nota
Spagna	Esperienze serali e notturne	+38%	Mistero e leggende; patrimonio religioso
Stati Uniti	Architettura e design	+20%	Storia reale; gastronomia
Regno Unito	Storia antica e archeologia	+18%	Gastronomia; storia politica/del XX secolo
Germania	Gastronomia, mercati e degustazioni	+25%	Arte; vita locale e tesori nascosti
Francia	Arte, arte di strada e musica	+43%	Gastronomia; storia antica
Italia	Politica, guerra e storia del XX secolo	+66%	Perle nascoste; storia antica; misteri
Brasile + Messico + Argentina + Colombia	Architettura e design	+59% in totale	—

La vicinanza geografica non garantisce preferenze di viaggio simili. Nei mercati confinanti emergono modelli comportamentali distinti, a dimostrazione del fatto che la vicinanza da sola non determina l’interesse culturale. In definitiva, i dati sulle prenotazioni dimostrano che i viaggiatori provenienti da paesi diversi danno priorità ad aspetti diversi di una destinazione.

Cosa dicono i dati sugli stereotipi di viaggio

I viaggiatori britannici non sono interessati principalmente ai pub e ai fantasmi

Sebbene gli stereotipi popolari associino spesso i turisti britannici al giro dei pub, i dati sulle prenotazioni mostrano che la vita notturna e le esperienze nei pub hanno registrato un indice del 15% inferiore alla media, mentre i tour dei fantasmi sono risultati inferiori del 6% rispetto alla media. I viaggiatori britannici si distinguono invece per la storia antica, il cibo e la storia politica del XX secolo, non per i pub.

I viaggiatori francesi non si interessano solo al cibo

Sebbene gli stereotipi gastronomici sui viaggiatori francesi abbiano un fondo di verità, le esperienze culinarie hanno registrato un indice del 41% superiore alla media della piattaforma, mentre quelle artistiche del 43%. Anziché concentrarsi esclusivamente sulla gastronomia, i viaggiatori francesi dimostrano una preferenza altrettanto forte per la cultura artistica e creativa.

I viaggiatori americani mostrano un interesse più specifico per l’architettura

Affermare semplicemente che gli americani fanno turismo non corrisponde ai dati. Il set di dati mostra che i tour dedicati all’architettura e al design hanno registrato un indice del 20% superiore alla media tra i viaggiatori statunitensi, insieme a un elevato interesse per la storia reale e le esperienze culinarie. Ciò dipinge un quadro molto diverso dal semplice scattare foto nei luoghi turistici più famosi.

Spagna e Italia non mostrano lo stesso modello “mediterraneo”

Spagna e Italia mostrano interessi distintivi diversi all’interno del set di dati di FREETOUR.com. I viaggiatori spagnoli hanno registrato un indice superiore alla media per le esperienze serali e notturne, mentre i viaggiatori italiani hanno mostrato un interesse relativamente più forte per la storia politica, le esperienze locali nascoste, il patrimonio antico e le leggende. Questi risultati illustrano perché le etichette regionali generiche non riescono a cogliere appieno le differenze nei comportamenti di viaggio osservati.

I viaggiatori possono visitare lo stesso luogo, ma ne cercano versioni diverse

L’intuizione fondamentale che emerge da questo dataset è che i viaggiatori che utilizzano piattaforme di tour culturali selezionano aspetti nettamente diversi di una destinazione. Alcuni viaggiatori si interessano soprattutto all’aspetto di una città, ai suoi edifici del passato e del presente, mentre altri sono attratti dal cibo, dall’arte di strada o da quell’atmosfera specifica che una città assume al calar del sole. Alcuni potrebbero desiderare di passeggiare tra i resti di antiche rovine e siti storici, mentre altri preferiscono modi più lenti e autentici di vivere una città, passeggiando per i quartieri locali o alla ricerca di vecchie leggende metropolitane.

Nelle prenotazioni su FREETOUR.com, i viaggiatori provenienti da mercati diversi hanno mostrato modelli diversi nelle esperienze culturali che hanno selezionato.

Domande frequenti

I viaggiatori provenienti da paesi diversi scelgono tipi diversi di esperienze di viaggio?

Sì,èproprio così. I viaggiatori spagnoli prediligono i tour serali, agli americani piace l’architettura, i viaggiatori francesi combinano cibo e arte, mentre gli italiani sono appassionati di storia politica e storie locali nascoste. Si tratta semplicemente di modelli emersi dalle prenotazioni effettive su FREETOUR.com, non di caratteristiche fisse relative a un singolo Paese.

Quali viaggiatori mostrano il maggiore interesse per l’architettura?

I mercati latinoamericani hanno mostrato uno spostamento chiaro e costante verso l’architettura. In Brasile (+37%), Messico (+61%), Argentina (+84%) e Colombia (+94%), i viaggiatori hanno prenotato tour architettonici con una frequenza significativamente superiore alla media, registrando un aumento complessivo del 59%. Anche i viaggiatori statunitensi hanno mostrato un interesse superiore alla media, pari al +20%.

Quali viaggiatori sono più interessati alle esperienze gastronomiche?

Tra i principali mercati analizzati, i viaggiatori francesi hanno mostrato il segnale relativo più elevato per le esperienze culinarie, prenotando tour gastronomici con una frequenza superiore del 41% rispetto alla media. Anche i viaggiatori tedeschi hanno registrato un dato notevoli, pari al +25%, seguiti dal Regno Unito (+17%) e dagli Stati Uniti (+14%).

I viaggiatori britannici preferiscono davvero i giri dei pub e i tour dei fantasmi?

Non proprio, stando ai numeri. I tour dei pub e della vita notturna si sono infatti attestati circa il 15% al di sotto della media, mentre i tour dei fantasmi hanno registrato un calo del 6%. Ciò che è emerso maggiormente è stata la storia antica (+18%), il cibo (+17%) e la storia del XX secolo (+16%). Ciò non significa che tralascino i pub. Semplicemente, quei tour non erano particolarmente popolari.

Quali viaggiatori sono più interessati alle esperienze serali e notturne?

La Spagna mostra uno dei segnali più evidenti tra i grandi mercati in questa categoria, con esperienze serali e notturne scelte il 38% in più rispetto alla media di FREETOUR.com. Ciò comprende principalmente passeggiate culturali serali, percorsi al tramonto, tour storici notturni ed esperienze ispirate alle leggende.

Quali tipi di esperienze culturali spiccano maggiormente tra i viaggiatori francesi?

Due categorie spiccano quasi allo stesso modo: arte, arte di strada e musica (+43%) e cibo, mercati e degustazioni (+41%). La storia antica e l’archeologia aggiungono un segnale di supporto con un +24%. Nel complesso, ciò indica un modello più ampio rispetto al comune stereotipo del “cibo prima di tutto” associato ai viaggi dei francesi.

Cosa significa “X% più spesso della media” in questo studio?

Si confronta la quota di una determinata esperienza tra i viaggiatori di un paese con la quota di quella stessa esperienza nell’insieme di tutte le selezioni di tour analizzate su FREETOUR.com. Ad esempio, il fatto che i viaggiatori statunitensi scelgano esperienze legate all’architettura con una frequenza superiore del 20% rispetto alla media non significa che il 20% dei viaggiatori statunitensi abbia prenotato tour dedicati all’architettura. Significa che la quota dell’architettura nelle prenotazioni statunitensi era superiore del 20% rispetto alla sua quota nelle prenotazioni dell’intero set di dati.

Questi dati descrivono tutti i cittadini di un determinato paese?

No. I risultati descrivono il comportamento di prenotazione osservato tra i viaggiatori di FREETOUR.com durante il periodo di sei mesi analizzato nel 2026. Non devono essere interpretati come caratteristiche nazionali universali o spiegazioni del perché esista una determinata preferenza. Lo studio identifica un modello nelle scelte effettive dei tour.

Metodologia

Questa analisi si basa su dati aggregati e anonimizzati relativi alle prenotazioni su FREETOUR.com raccolti nell’arco di un periodo di sei mesi nel 2026. Il set di dati comprende oltre 337.000 scelte di tour effettuate da più di 264.000 viaggiatori provenienti da 51 mercati di origine.

I temi delle esperienze sono stati assegnati in base agli argomenti e alle attività principali descritti in ciascuna scheda del tour, incluse categorie quali architettura, gastronomia, cultura locale, arte, storia e itinerari a tema leggendario. Poiché molti itinerari combinano più elementi culturali, le categorie non erano mutuamente esclusive, consentendo a un singolo tour di rientrare in più di un gruppo tematico.

Per identificare segnali comportamentali distinti, l’interesse relativo è stato misurato confrontando il tasso di selezione di un mercato all’interno di una determinata categoria con il valore di riferimento a livello di piattaforma. Ad esempio, un indice pari a +20% indica che i viaggiatori provenienti da un mercato specifico hanno scelto quella categoria di esperienza con una frequenza superiore del 20% rispetto alla media complessiva di FREETOUR.com.

Poiché le metriche tracciano il totale delle selezioni di tour piuttosto che i singoli individui, i viaggiatori che hanno prenotato più esperienze contribuiscono in modo proporzionale al volume complessivo. Di conseguenza, i risultati riflettono i modelli di prenotazione osservati sulla piattaforma nei mercati di origine durante il periodo di studio, piuttosto che le preferenze assolute e controllate dei consumatori.

Considerazioni metodologiche e limiti:

Questo studio analizza le scelte di prenotazione osservate sulla piattaforma FREETOUR.com senza tenere conto dell’offerta delle destinazioni, della disponibilità linguistica dei tour o del mix di destinazioni. Poiché le preferenze dei viaggiatori sono strettamente legate alle città specifiche che scelgono di visitare, ad esempio, un’elevata concentrazione di viaggi verso destinazioni ricche di patrimonio storico può naturalmente aumentare le prenotazioni relative all’architettura; le variazioni relative riflettono segnali comportamentali generali a livello di mercato all’interno del set di dati, piuttosto che preferenze individuali isolate o controllate.