Quantos turistas visitam o Japão todos os anos?
O Japão é, desde há muito, um dos principais destinos de viagem do mundo, conhecido pela sua mistura única de tradição e modernidade. Todos os anos, milhões de visitantes internacionais são atraídos pelas suas cidades vibrantes, templos históricos e paisagens naturais deslumbrantes. Mas quantos turistas visitam o Japão anualmente, e como é que este número tem mudado ao longo do tempo? Vamos a isso!
Vejamos os dados históricos sobre o número total mensal de turistas internacionais que visitaram o Japão na última década:
Só de olhar para este gráfico, obtemos duas informações importantes:
Para nós, entusiastas das viagens, isto mostra uma procura muito forte de visitar este país e a sua elevada atratividade. O Japão criou um ambiente seguro para satisfazer uma procura realmente elevada nas suas atracções turísticas e agora o seu turismo continua a crescer.
A recuperação do Japão após a COVID-19 é o resultado de um excelente trabalho do seu governo. O Japão aplicou protocolos de segurança e políticas de controlo das fronteiras altamente eficazes para que isso acontecesse. Os protocolos de segurança durante a pandemia consistiram no uso de máscaras, no distanciamento social e na higienização dos espaços públicos, o que fez com que os viajantes se sentissem à vontade; assim, o Japão era um local seguro para visitar.
Além disso, o país abriu as suas fronteiras gradualmente até anunciar, em 29 de abril de 2023, que todas as restrições de entrada relacionadas com a pandemia seriam eliminadas. Em 2024, as viagens internacionais para o Japão aumentaram 15,6% em relação aos números pré-pandémicos de 2019.
Vejamos o gráfico anual do turismo internacional japonês para ver esta evidência mais claramente:
Enquanto o turismo mundial atingiu apenas 99% dos níveis pré-pandémicos em 2024 o Japão superou esta métrica. Trata-se de um enorme sinal verde para os turistas que queriam visitar este país. No entanto, vejamos o crescimento anual do turismo internacional no Japão.
Vejamos agora a dinâmica dos visitantes internacionais do Japão:
Podemos ver que o turismo japonês começou a crescer intensamente desde 2011. Qual foi a razão? Na sequência do Grande Terramoto do Leste do Japão de 2011, o governo intensificou os esforços para revitalizar a economia através do turismo, flexibilizou os requisitos de visto para os viajantes do Sudeste Asiático e da China e investiu em infra-estruturas turísticas. Além disso, a desvalorização do iene durante este período também tornou o Japão um destino mais acessível para os visitantes estrangeiros.
Uma visão profissional para os viajantes: O iene japonês desvalorizou 25% em relação ao dólar americano e ao euro nos últimos cinco anos. Isto significa que pode pagar mais durante a sua viagem ao Japão, em comparação com os preços praticados antes da COVID.
Ao mesmo tempo, se estimarmos a projeção de crescimento do turismo internacional para o Japão, esperamos um crescimento anual de quase 30% em 2025, em comparação com 2024.
Para os entusiastas de viagens como nós, isto significa duas coisas: É provável que as infra-estruturas turísticas japonesas se desenvolvam e que possamos receber serviços e alojamento de maior qualidade a preços mais baixos, à medida que a concorrência no sector evolui. Por outro lado, isto também pode levar a uma sobrelotação dos destinos mais populares.
Embora destinos populares como Tóquio e Quioto se sintam frequentemente sobrelotados (especialmente durante as épocas altas, como a floração das cerejeiras ou a Semana Dourada), esta sobrelotação é altamente localizada. Com cerca de 47 milhões de visitantes internacionais previstos para 2025, a maioria dos turistas concentra-se num punhado de áreas bem conhecidas, criando engarrafamentos em locais famosos.
Conselhos para os viajantes: evitem estas atracções demasiado visitadas e explorem as regiões menos conhecidas do Japão, de preferência durante a época baixa, quando estas jóias escondidas oferecem uma experiência mais calma e envolvente.
O boom do turismo no Japão reflecte não só a recuperação, mas também uma mudança estrutural no comportamento global das viagens, impulsionada pela dinâmica monetária, pela mobilidade regional e pela fidelidade às visitas repetidas. Com 67,7% dos turistas a regressarem e uma desvalorização de 25% do iene a tornar as viagens mais acessíveis, o Japão tornou-se um destino de elevada frequência e de elevado valor na região da Ásia-Pacífico.
À medida que os visitantes recorrentes dominam, os turistas procuram cada vez mais experiências para além dos pontos de referência famosos; anseiam por profundidade, sabor local e ligação pessoal. É aqui que os passeios a pé gratuitos brilham: exploram a vida quotidiana, os bairros menos conhecidos e os rituais culturais. Estão perfeitamente posicionados para satisfazer esta procura crescente. Num mercado turístico em amadurecimento como o do Japão, a narração de histórias e a autenticidade tornam-se o novo prémio.
Analisemos quais são os países que dominam como visitantes mais frequentes do Japão.
Antes da COVID-19, a China liderava o turismo de entrada no Japão devido ao rápido crescimento, à flexibilização dos vistos e à elevada procura de viagens de grupo. Após a pandemia, a recuperação mais lenta do turismo emissor, o atraso na retoma das viagens de grupo e as tensões políticas travaram a China. Entretanto, a Coreia do Sul reabriu mais cedo e registou uma recuperação mais rápida, o que lhe permitiu ultrapassar a China em termos de número de turistas.
Com a Ásia a deixar de ser o único motor do turismo de entrada no Japão, a presença crescente de viajantes europeus e americanos está a levar a uma localização mais ampla. Os visitantes do Ocidente podem esperar cada vez mais apoio em língua inglesa, adaptação cultural e experiências personalizadas, à medida que o Japão expande a sua estratégia de turismo para além da dependência regional.
Cidades mais visitadas no Japão
A queda acentuada nas taxas de visita para além das cinco principais prefeituras do Japão revela uma forte concentração da atividade turística, reflectindo tanto os riscos de sobreturismo como o potencial regional subutilizado. Evitar locais de grande afluência como Tóquio e Osaka pode ajudar os viajantes a encontrar preços mais baixos e menos multidões, mas também expõe lacunas no apoio multilingue, nas infra-estruturas e na prontidão dos serviços em áreas menos visitadas.
Eis a repartição das expectativas dos turistas quando viajam para o Japão:
Vejamos também como os objectivos dos turistas mudaram ao longo do tempo:
O crescente domínio das experiências gastronómicas e alcoólicas nos objectivos turísticos do Japão reflecte uma tendência global mais ampla: os viajantes procuram um envolvimento imediato e sensorial em vez das tradicionais visitas turísticas. Embora esta mudança possa parecer dar prioridade ao consumo em detrimento da profundidade cultural, oferece, de facto, um poderoso ponto de entrada.
Se é um profissional de marketing, esta é a sua oportunidade de utilizar a comida e a bebida como portas de entrada para contar histórias, para a educação cultural e para a descoberta de produtos. Se é um viajante, seguir o seu apetite pode levá-lo a experiências mais profundas e significativas para além do prato. Se é um decisor político, é um sinal para investir na ligação do turismo culinário ao património local e à revitalização regional.
Para projetar o número de turistas internacionais no Japão para cada mês de 2025, aplicámos as taxas exactas de crescimento ano após ano (YoY) observadas entre 2023 e 2024 aos meses correspondentes em 2024. Este método preserva o padrão sazonal ao mesmo tempo que tem em conta tendências de crescimento mensal realistas. Janeiro de 2025 foi ajustado para se alinhar com o valor real conhecido, garantindo a consistência em toda a projeção.
Factos importantes:
- Em 2024, o turismo internacional no Japão recuperou totalmente, ultrapassando os níveis pré-COVID em 15,6% em comparação com 2019.
- Prevê-se que o Japão receba 47.693.800 turistas internacionais em 2025.
- O turismo japonês quase duplicou na última década, crescendo 1,9 vezes entre 2015 e 2024.
- O Japão recebeu 36 869 900 turistas internacionais em 2024.
- Prevê-se que o Japão receba uma média de 4 224 198 turistas internacionais por mês em 2025.
- O Japão registou uma média de 3 072 512 turistas internacionais por mês em 2024.
Qual é o número de turistas no Japão?
Vejamos os dados históricos sobre o número total mensal de turistas internacionais que visitaram o Japão na última década:
Só de olhar para este gráfico, obtemos duas informações importantes:
- O turismo internacional no Japão recuperou totalmente após a COVID-19
- O Japão recebeu mais de 3 milhões de turistas internacionais por mês em 2024
Para nós, entusiastas das viagens, isto mostra uma procura muito forte de visitar este país e a sua elevada atratividade. O Japão criou um ambiente seguro para satisfazer uma procura realmente elevada nas suas atracções turísticas e agora o seu turismo continua a crescer.
Recuperação do turismo no Japão
A recuperação do Japão após a COVID-19 é o resultado de um excelente trabalho do seu governo. O Japão aplicou protocolos de segurança e políticas de controlo das fronteiras altamente eficazes para que isso acontecesse. Os protocolos de segurança durante a pandemia consistiram no uso de máscaras, no distanciamento social e na higienização dos espaços públicos, o que fez com que os viajantes se sentissem à vontade; assim, o Japão era um local seguro para visitar.
Além disso, o país abriu as suas fronteiras gradualmente até anunciar, em 29 de abril de 2023, que todas as restrições de entrada relacionadas com a pandemia seriam eliminadas. Em 2024, as viagens internacionais para o Japão aumentaram 15,6% em relação aos números pré-pandémicos de 2019.
Vejamos o gráfico anual do turismo internacional japonês para ver esta evidência mais claramente:
- Em 2024, o turismo internacional no Japão ultrapassou os níveis anteriores à COVID-19, aumentando 15,6% em relação a 2019.
Enquanto o turismo mundial atingiu apenas 99% dos níveis pré-pandémicos em 2024 o Japão superou esta métrica. Trata-se de um enorme sinal verde para os turistas que queriam visitar este país. No entanto, vejamos o crescimento anual do turismo internacional no Japão.
Quantas pessoas visitam o Japão todos os anos?
Vejamos agora a dinâmica dos visitantes internacionais do Japão:
Podemos ver que o turismo japonês começou a crescer intensamente desde 2011. Qual foi a razão? Na sequência do Grande Terramoto do Leste do Japão de 2011, o governo intensificou os esforços para revitalizar a economia através do turismo, flexibilizou os requisitos de visto para os viajantes do Sudeste Asiático e da China e investiu em infra-estruturas turísticas. Além disso, a desvalorização do iene durante este período também tornou o Japão um destino mais acessível para os visitantes estrangeiros.
- O turismo japonês quase duplicou entre 2015 e 2024, crescendo 1,9 vezes ao longo da década.
Uma visão profissional para os viajantes: O iene japonês desvalorizou 25% em relação ao dólar americano e ao euro nos últimos cinco anos. Isto significa que pode pagar mais durante a sua viagem ao Japão, em comparação com os preços praticados antes da COVID.
Ao mesmo tempo, se estimarmos a projeção de crescimento do turismo internacional para o Japão, esperamos um crescimento anual de quase 30% em 2025, em comparação com 2024.
- Prevê-se que o Japão receba 47 693 800 turistas internacionais em 2025, mais 29,3% do que em 2024.
Para os entusiastas de viagens como nós, isto significa duas coisas: É provável que as infra-estruturas turísticas japonesas se desenvolvam e que possamos receber serviços e alojamento de maior qualidade a preços mais baixos, à medida que a concorrência no sector evolui. Por outro lado, isto também pode levar a uma sobrelotação dos destinos mais populares.
O Japão está sobrelotado?
Embora destinos populares como Tóquio e Quioto se sintam frequentemente sobrelotados (especialmente durante as épocas altas, como a floração das cerejeiras ou a Semana Dourada), esta sobrelotação é altamente localizada. Com cerca de 47 milhões de visitantes internacionais previstos para 2025, a maioria dos turistas concentra-se num punhado de áreas bem conhecidas, criando engarrafamentos em locais famosos.
Conselhos para os viajantes: evitem estas atracções demasiado visitadas e explorem as regiões menos conhecidas do Japão, de preferência durante a época baixa, quando estas jóias escondidas oferecem uma experiência mais calma e envolvente.
Qual é a percentagem de turistas recorrentes no Japão?
- 67.7% dos turistas internacionais que visitaram o Japão eram visitantes recorrentes em 2024.
O boom do turismo no Japão reflecte não só a recuperação, mas também uma mudança estrutural no comportamento global das viagens, impulsionada pela dinâmica monetária, pela mobilidade regional e pela fidelidade às visitas repetidas. Com 67,7% dos turistas a regressarem e uma desvalorização de 25% do iene a tornar as viagens mais acessíveis, o Japão tornou-se um destino de elevada frequência e de elevado valor na região da Ásia-Pacífico.
À medida que os visitantes recorrentes dominam, os turistas procuram cada vez mais experiências para além dos pontos de referência famosos; anseiam por profundidade, sabor local e ligação pessoal. É aqui que os passeios a pé gratuitos brilham: exploram a vida quotidiana, os bairros menos conhecidos e os rituais culturais. Estão perfeitamente posicionados para satisfazer esta procura crescente. Num mercado turístico em amadurecimento como o do Japão, a narração de histórias e a autenticidade tornam-se o novo prémio.
Estatísticas do turismo no Japão por país
Analisemos quais são os países que dominam como visitantes mais frequentes do Japão.
Antes da COVID-19, a China liderava o turismo de entrada no Japão devido ao rápido crescimento, à flexibilização dos vistos e à elevada procura de viagens de grupo. Após a pandemia, a recuperação mais lenta do turismo emissor, o atraso na retoma das viagens de grupo e as tensões políticas travaram a China. Entretanto, a Coreia do Sul reabriu mais cedo e registou uma recuperação mais rápida, o que lhe permitiu ultrapassar a China em termos de número de turistas.
Quantos turistas americanos visitam o Japão todos os anos?
- 3 478 768 turistas americanos visitaram o Japão em 2024.
Quantos turistas chineses visitam o Japão todos os anos?
- 6 981 342 turistas chineses visitaram o Japão em 2024.
Quantos turistas coreanos visitam o Japão todos os anos?
- 8 817 765 turistas coreanos visitaram o Japão em 2024.
Quantos turistas taiwaneses visitam o Japão todos os anos?
- 6 044 316 turistas taiwaneses visitaram o Japão em 2024.
Quantos turistas de Hong Kong visitam o Japão todos os anos?
- 2 683 391 turistas de Hong Kong visitaram o Japão em 2024.
Com a Ásia a deixar de ser o único motor do turismo de entrada no Japão, a presença crescente de viajantes europeus e americanos está a levar a uma localização mais ampla. Os visitantes do Ocidente podem esperar cada vez mais apoio em língua inglesa, adaptação cultural e experiências personalizadas, à medida que o Japão expande a sua estratégia de turismo para além da dependência regional.
Cidades mais visitadas no Japão
Quantos turistas visitam Tóquio por ano?
- 18.966.805 turistas visitaram Tóquio em 2024, o que representa uma taxa de visita de 51,5%.
Quantos turistas visitam Osaka por ano?
- 14.582.272 turistas visitaram Osaka em 2024, com uma taxa de visita de 39,6%.
Quantos turistas visitam a prefeitura de Chiba por ano?
- 13.521.416 turistas visitaram a Prefeitura de Chiba em 2024, com uma taxa de visita de 36,6%.
Quantos turistas visitam Quioto por ano?
- 10.867.783 turistas visitaram Quioto em 2024, com uma taxa de visita de 29,5%.
Quantos turistas visitam a prefeitura de Fukuoka por ano?
- 4.111.593 turistas visitaram a Prefeitura de Fukuoka em 2024, representando uma taxa de visita de 11,2%.
A queda acentuada nas taxas de visita para além das cinco principais prefeituras do Japão revela uma forte concentração da atividade turística, reflectindo tanto os riscos de sobreturismo como o potencial regional subutilizado. Evitar locais de grande afluência como Tóquio e Osaka pode ajudar os viajantes a encontrar preços mais baixos e menos multidões, mas também expõe lacunas no apoio multilingue, nas infra-estruturas e na prontidão dos serviços em áreas menos visitadas.
Porque é que as pessoas vão ao Japão?
Eis a repartição das expectativas dos turistas quando viajam para o Japão:
- Comer comida japonesa é a principal expetativa dos turistas, com mais de 82% dos visitantes a darem-lhe prioridade.
- O interesse pela cultura pop e pelos cenários de anime continua a ser um nicho, com menos de 8% dos turistas a indicarem-nos como actividades principais.
- Comer comida japonesa interessa aos turistas 3 vezes mais do que conhecer a história e a cultura japonesas - 82,2% contra 26,8%.
Vejamos também como os objectivos dos turistas mudaram ao longo do tempo:
- De 2015 a 2024, o interesse em beber bebidas alcoólicas japonesas foi o que mais cresceu, passando de 20,6% para 32,2%.
- O interesse em tomar banho numa fonte termal foi o que mais diminuiu, caindo de 29,8% em 2015 para 24,3% em 2024.
O crescente domínio das experiências gastronómicas e alcoólicas nos objectivos turísticos do Japão reflecte uma tendência global mais ampla: os viajantes procuram um envolvimento imediato e sensorial em vez das tradicionais visitas turísticas. Embora esta mudança possa parecer dar prioridade ao consumo em detrimento da profundidade cultural, oferece, de facto, um poderoso ponto de entrada.
Se é um profissional de marketing, esta é a sua oportunidade de utilizar a comida e a bebida como portas de entrada para contar histórias, para a educação cultural e para a descoberta de produtos. Se é um viajante, seguir o seu apetite pode levá-lo a experiências mais profundas e significativas para além do prato. Se é um decisor político, é um sinal para investir na ligação do turismo culinário ao património local e à revitalização regional.
Conclusões
- Para os viajantes: O boom do turismo no Japão significa mais escolha - mas também mais multidões. Prevendo-se que o Japão receba cerca de 48 milhões de visitantes em 2025 e que as principais cidades, como Tóquio e Quioto, representem a maioria, os viajantes devem esperar congestionamentos nos locais de maior afluência. No entanto, isto também significa preços mais competitivos, melhores infra-estruturas e melhor qualidade de serviço em todos os sectores. Para aproveitar o melhor dos dois mundos, os viajantes independentes devem explorar as regiões menos visitadas durante as épocas baixas, onde a profundidade cultural se conjuga com a acessibilidade económica.
- Para os amantes de excursões gratuitas: O aumento do turismo de repetição no Japão é a vossa oportunidade de ouro. Com dois terços dos turistas a serem visitantes repetidos em 2024, a procura de experiências locais mais profundas, económicas e autênticas está a aumentar. As excursões gratuitas podem prosperar evitando percursos demasiado utilizados e explorando distritos ou nichos culturais emergentes. As experiências gastronómicas e a pé são ganchos especialmente poderosos, uma vez que comer e fazer compras são agora as principais motivações dos visitantes - utilize-as como uma ponte para introduzir a história, o estilo de vida e a tradição.
- Para os operadores turísticos: O Japão já não é um mercado único - diversificar ou ser substituído. As mudanças pós-COVID descentralizaram o turismo de entrada do Japão. A Coreia do Sul, Taiwan e agora os EUA são os principais contribuintes, enquanto a recuperação da China está atrasada. Os operadores turísticos têm de localizar as ofertas para além da Ásia Oriental - investindo em apoio multilingue, experiência de utilização de reservas online e narrativas adaptadas ao público americano e europeu. A conceção de produtos centrados na comida, no álcool e na cultura regional pode converter a curiosidade em lealdade nesta economia turística globalmente competitiva.
Metodologia
Para projetar o número de turistas internacionais no Japão para cada mês de 2025, aplicámos as taxas exactas de crescimento ano após ano (YoY) observadas entre 2023 e 2024 aos meses correspondentes em 2024. Este método preserva o padrão sazonal ao mesmo tempo que tem em conta tendências de crescimento mensal realistas. Janeiro de 2025 foi ajustado para se alinhar com o valor real conhecido, garantindo a consistência em toda a projeção.
Fontes
- "Estatísticas do Japão - Estatísticas do Turismo" JTB Tourism Research & Consulting Co., +202515-04, https://www.tourism.jp/en/tourism-database/stats/inbound/.
- Organização, Japão. "Lista de dados | 日本の観光統計データ." Estatísticas de turismo do Japão | 日本の観光統計データ, https://statistics.jnto.go.jp/en/graph/. Acessado em 5 de janeiro de 2025.
- Agência de Turismo do Japão. (2024). Livro Branco sobre Turismo no Japão, 2024: Tendências das estatísticas de turismo de 2023. Ministério da Terra, Infra-estruturas, Transportes e Turismo.
Fact-checkedÚltimarevisão: 19 de maio de 2025
Última atualização: 19 de maio de 2025
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