Quanti turisti visitano il Giappone ogni anno?
Il Giappone è da tempo una delle principali destinazioni di viaggio al mondo, nota per la sua miscela unica di tradizione e modernità. Ogni anno, milioni di visitatori internazionali sono attratti dalle sue vivaci città, dai suoi templi storici e dagli splendidi paesaggi naturali. Ma quanti turisti visitano il Giappone ogni anno e come è cambiato questo numero nel tempo? Scopriamolo!
Diamo un'occhiata ai dati storici sul numero totale mensile di turisti internazionali in Giappone negli ultimi dieci anni:
Da questo grafico si possono trarre due importanti indicazioni:
Per noi, appassionati di viaggi, questo dimostra una domanda molto forte di visitare questo paese e la sua elevata attrattiva. Il Giappone ha creato un ambiente sicuro per soddisfare una domanda davvero elevata di attrazioni turistiche e ora il suo turismo continua a crescere.
La ripresa del Giappone dopo il COVID è il risultato di un lavoro eccezionale del suo governo. Il Giappone ha applicato protocolli di sicurezza e politiche di controllo delle frontiere molto efficaci. I protocolli di sicurezza durante la pandemia consistevano nel mascheramento, nell'allontanamento sociale e nell'igienizzazione degli spazi pubblici che facevano sentire i viaggiatori a proprio agio; in questo modo il Giappone era un luogo sicuro da visitare.
Inoltre, il Paese ha aperto gradualmente le frontiere fino a quando, il 29 aprile 2023, ha annunciato che tutte le restrizioni all'ingresso legate alla pandemia sarebbero state abolite. Nel 2024, i viaggi internazionali in Giappone sono aumentati del 15,6% rispetto ai numeri del 2019, prima della pandemia.
Diamo un'occhiata al grafico annuale del turismo internazionale giapponese per vedere meglio questa evidenza:
Mentre il turismo globale ha raggiunto solo il 99% dei livelli pre-pandemici nel 2024 il Giappone ha superato questa metrica. Si tratta di un'enorme luce verde per i turisti che volevano visitare questo Paese. Tuttavia, diamo un'occhiata alla crescita annuale del turismo internazionale in Giappone.
Diamo ora uno sguardo più ampio alle dinamiche dei visitatori internazionali del Giappone:
Possiamo notare che il turismo giapponese ha iniziato a crescere intensamente dal 2011. Per quale motivo? Dopo il Grande terremoto del Giappone orientale del 2011, il governo ha intensificato gli sforzi per rivitalizzare l'economia attraverso il turismo, ha alleggerito i requisiti per i visti per i viaggiatori provenienti dal Sud-est asiatico e dalla Cina e ha investito in infrastrutture turistiche. Inoltre, il deprezzamento dello yen durante questo periodo ha reso il Giappone una destinazione più accessibile per i visitatori stranieri.
Un'intuizione per i viaggiatori: Negli ultimi cinque anni lo yen giapponese si è deprezzato del 25% rispetto al dollaro statunitense e all'euro. Ciò significa che potrete permettervi di spendere di più durante il vostro viaggio in Giappone rispetto ai prezzi pre-COVID.
Allo stesso tempo, se stimiamo la proiezione di crescita del turismo internazionale in Giappone, ci aspettiamo una crescita di quasi il 30% YoY nel 2025 rispetto al 2024.
Per gli appassionati di viaggi come noi questo significa due cose: Le infrastrutture turistiche giapponesi probabilmente si svilupperanno, potremo ricevere servizi e alloggi di qualità superiore a prezzi più bassi, grazie all'evoluzione della concorrenza nel settore. D'altra parte, questo può anche portare a un sovraffollamento delle destinazioni più popolari.
Sebbene destinazioni popolari come Tokyo e Kyoto siano spesso sovraffollate (soprattutto durante le stagioni di punta come la fioritura dei ciliegi o la Settimana d'Oro), questo affollamento è molto localizzato. Con quasi 47 milioni di visitatori internazionali previsti per il 2025, la maggior parte dei turisti si concentra in una manciata di aree ben note, creando colli di bottiglia nei luoghi più famosi.
Un consiglio per i viaggiatori: evitate queste attrazioni troppo visitate ed esplorate le regioni meno conosciute del Giappone, idealmente durante le stagioni di spalla o addirittura in bassa stagione, quando queste gemme nascoste offrono un'esperienza più tranquilla e coinvolgente.
Il boom del turismo giapponese non riflette solo la ripresa, ma un cambiamento strutturale nel comportamento di viaggio globale, guidato dalle dinamiche valutarie, dalla mobilità regionale e dalla fedeltà alle visite ripetute. Con il 67,7% di turisti che ritornano e un deprezzamento dello yen del 25% che rende i viaggi più accessibili, il Giappone è diventato una destinazione ad alta frequenza e ad alto valore nella regione Asia-Pacifico.
Con il predominio dei visitatori abituali, i turisti cercano sempre più esperienze che vadano oltre i famosi punti di riferimento; desiderano profondità, sapori locali e legami personali. È qui che i tour a piedi gratuiti brillano: esplorano la vita quotidiana, i quartieri meno conosciuti e i rituali culturali. Sono perfettamente in grado di soddisfare questa crescente domanda. In un mercato turistico in via di maturazione come quello giapponese, la narrazione e l'autenticità diventano il nuovo premio.
Analizziamo quali sono i Paesi che dominano la classifica dei visitatori più assidui del Giappone.
Prima del COVID-19, la Cina guidava il turismo in entrata in Giappone grazie alla rapida crescita, all'allentamento dei visti e all'elevata domanda di viaggi di gruppo. Dopo la pandemia, la ripresa più lenta del turismo in uscita, la ripresa ritardata dei viaggi di gruppo e le tensioni politiche hanno frenato la Cina. Nel frattempo, la Corea del Sud ha riaperto prima e ha registrato una ripresa più rapida, consentendole di superare la Cina in termini di numero di turisti.
Poiché l'Asia non è più l'unico motore del turismo in entrata in Giappone, la crescente presenza di viaggiatori europei e americani sta spingendo verso una maggiore localizzazione. I visitatori occidentali possono aspettarsi sempre più supporto in lingua inglese, adattamento culturale ed esperienze personalizzate, dato che il Giappone sta espandendo la sua strategia turistica oltre la dipendenza regionale.
Le città più visitate in Giappone
Il forte calo dei tassi di visita al di là delle prime cinque prefetture del Giappone rivela una forte concentrazione di attività turistiche, che riflette sia i rischi di sovraturismo sia il potenziale regionale sottoutilizzato. Se da un lato evitare i punti caldi come Tokyo e Osaka può aiutare i viaggiatori a trovare prezzi più bassi e meno folla, dall'altro mette in luce le lacune nel supporto multilingue, nelle infrastrutture e nella preparazione dei servizi nelle aree meno visitate.
Ecco la ripartizione delle aspettative dei turisti che si recano in Giappone:
Vediamo anche come sono cambiati gli obiettivi dei turisti nel tempo:
La crescente predominanza di esperienze alimentari e alcoliche negli obiettivi turistici del Giappone riflette una tendenza globale più ampia: i viaggiatori cercano un coinvolgimento sensoriale immediato rispetto alle tradizionali visite turistiche. Sebbene questo cambiamento possa sembrare una priorità per il consumo rispetto alla profondità culturale, in realtà offre un potente punto di ingresso.
Se siete un marketer, questa è la vostra occasione per usare il cibo e le bevande come porte d'accesso alla narrazione, all'educazione culturale e alla scoperta dei prodotti. Se siete viaggiatori, seguire il vostro appetito può condurvi a esperienze più profonde e significative al di là del piatto. Se siete politici, è un segnale per investire nel collegamento del turismo culinario con il patrimonio locale e la rivitalizzazione regionale.
Per proiettare il numero di turisti internazionali in Giappone per ogni mese del 2025, abbiamo applicato gli esatti tassi di crescita anno su anno (YoY) osservati tra il 2023 e il 2024 ai mesi corrispondenti del 2024. Questo metodo preserva l'andamento stagionale, pur tenendo conto di tendenze di crescita mensili realistiche. Il mese di gennaio 2025 è stato corretto per allinearsi al valore effettivo noto, garantendo la coerenza della proiezione.
Fatti salienti:
- Nel 2024, il turismo internazionale in Giappone si è ripreso completamente, superando i livelli pre-COVID del 15,6% rispetto al 2019.
- Si prevede che il Giappone accoglierà 47.693.800 turisti internazionali nel 2025.
- Il turismo giapponese è quasi raddoppiato nell'ultimo decennio, crescendo di 1,9 volte tra il 2015 e il 2024.
- Nel 2024 il Giappone accoglierà 36.869.900 turisti internazionali.
- Si prevede che nel 2025 il Giappone avrà una media di 4.224.198 turisti internazionali al mese.
- Nel 2024 il Giappone ha registrato una media di 3.072.512 turisti internazionali al mese.
Qual è il numero di turisti in Giappone?
Diamo un'occhiata ai dati storici sul numero totale mensile di turisti internazionali in Giappone negli ultimi dieci anni:
Da questo grafico si possono trarre due importanti indicazioni:
- Il turismo internazionale in Giappone si è ripreso completamente dopo il COVID-19
- Il Giappone ha accolto più di 3 milioni di turisti internazionali al mese nel 2024
Per noi, appassionati di viaggi, questo dimostra una domanda molto forte di visitare questo paese e la sua elevata attrattiva. Il Giappone ha creato un ambiente sicuro per soddisfare una domanda davvero elevata di attrazioni turistiche e ora il suo turismo continua a crescere.
Ripresa del turismo in Giappone
La ripresa del Giappone dopo il COVID è il risultato di un lavoro eccezionale del suo governo. Il Giappone ha applicato protocolli di sicurezza e politiche di controllo delle frontiere molto efficaci. I protocolli di sicurezza durante la pandemia consistevano nel mascheramento, nell'allontanamento sociale e nell'igienizzazione degli spazi pubblici che facevano sentire i viaggiatori a proprio agio; in questo modo il Giappone era un luogo sicuro da visitare.
Inoltre, il Paese ha aperto gradualmente le frontiere fino a quando, il 29 aprile 2023, ha annunciato che tutte le restrizioni all'ingresso legate alla pandemia sarebbero state abolite. Nel 2024, i viaggi internazionali in Giappone sono aumentati del 15,6% rispetto ai numeri del 2019, prima della pandemia.
Diamo un'occhiata al grafico annuale del turismo internazionale giapponese per vedere meglio questa evidenza:
- Nel 2024, il turismo internazionale in Giappone ha superato i livelli pre-COVID, aumentando del 15,6% rispetto al 2019.
Mentre il turismo globale ha raggiunto solo il 99% dei livelli pre-pandemici nel 2024 il Giappone ha superato questa metrica. Si tratta di un'enorme luce verde per i turisti che volevano visitare questo Paese. Tuttavia, diamo un'occhiata alla crescita annuale del turismo internazionale in Giappone.
Quante persone visitano il Giappone ogni anno?
Diamo ora uno sguardo più ampio alle dinamiche dei visitatori internazionali del Giappone:
Possiamo notare che il turismo giapponese ha iniziato a crescere intensamente dal 2011. Per quale motivo? Dopo il Grande terremoto del Giappone orientale del 2011, il governo ha intensificato gli sforzi per rivitalizzare l'economia attraverso il turismo, ha alleggerito i requisiti per i visti per i viaggiatori provenienti dal Sud-est asiatico e dalla Cina e ha investito in infrastrutture turistiche. Inoltre, il deprezzamento dello yen durante questo periodo ha reso il Giappone una destinazione più accessibile per i visitatori stranieri.
- Il turismo giapponese è quasi raddoppiato tra il 2015 e il 2024, con una crescita di 1,9 volte nel decennio.
Un'intuizione per i viaggiatori: Negli ultimi cinque anni lo yen giapponese si è deprezzato del 25% rispetto al dollaro statunitense e all'euro. Ciò significa che potrete permettervi di spendere di più durante il vostro viaggio in Giappone rispetto ai prezzi pre-COVID.
Allo stesso tempo, se stimiamo la proiezione di crescita del turismo internazionale in Giappone, ci aspettiamo una crescita di quasi il 30% YoY nel 2025 rispetto al 2024.
- Si prevede che il Giappone accoglierà 47.693.800 turisti internazionali nel 2025, il 29,3% in più rispetto al 2024.
Per gli appassionati di viaggi come noi questo significa due cose: Le infrastrutture turistiche giapponesi probabilmente si svilupperanno, potremo ricevere servizi e alloggi di qualità superiore a prezzi più bassi, grazie all'evoluzione della concorrenza nel settore. D'altra parte, questo può anche portare a un sovraffollamento delle destinazioni più popolari.
Il Giappone è affollato?
Sebbene destinazioni popolari come Tokyo e Kyoto siano spesso sovraffollate (soprattutto durante le stagioni di punta come la fioritura dei ciliegi o la Settimana d'Oro), questo affollamento è molto localizzato. Con quasi 47 milioni di visitatori internazionali previsti per il 2025, la maggior parte dei turisti si concentra in una manciata di aree ben note, creando colli di bottiglia nei luoghi più famosi.
Un consiglio per i viaggiatori: evitate queste attrazioni troppo visitate ed esplorate le regioni meno conosciute del Giappone, idealmente durante le stagioni di spalla o addirittura in bassa stagione, quando queste gemme nascoste offrono un'esperienza più tranquilla e coinvolgente.
Qual è la percentuale di turisti abituali in Giappone?
- 67.il 7% dei turisti internazionali in Giappone era costituito da visitatori abituali nel 2024.
Il boom del turismo giapponese non riflette solo la ripresa, ma un cambiamento strutturale nel comportamento di viaggio globale, guidato dalle dinamiche valutarie, dalla mobilità regionale e dalla fedeltà alle visite ripetute. Con il 67,7% di turisti che ritornano e un deprezzamento dello yen del 25% che rende i viaggi più accessibili, il Giappone è diventato una destinazione ad alta frequenza e ad alto valore nella regione Asia-Pacifico.
Con il predominio dei visitatori abituali, i turisti cercano sempre più esperienze che vadano oltre i famosi punti di riferimento; desiderano profondità, sapori locali e legami personali. È qui che i tour a piedi gratuiti brillano: esplorano la vita quotidiana, i quartieri meno conosciuti e i rituali culturali. Sono perfettamente in grado di soddisfare questa crescente domanda. In un mercato turistico in via di maturazione come quello giapponese, la narrazione e l'autenticità diventano il nuovo premio.
Statistiche sul turismo in Giappone per Paese
Analizziamo quali sono i Paesi che dominano la classifica dei visitatori più assidui del Giappone.
Prima del COVID-19, la Cina guidava il turismo in entrata in Giappone grazie alla rapida crescita, all'allentamento dei visti e all'elevata domanda di viaggi di gruppo. Dopo la pandemia, la ripresa più lenta del turismo in uscita, la ripresa ritardata dei viaggi di gruppo e le tensioni politiche hanno frenato la Cina. Nel frattempo, la Corea del Sud ha riaperto prima e ha registrato una ripresa più rapida, consentendole di superare la Cina in termini di numero di turisti.
Quanti turisti americani visitano il Giappone ogni anno?
- 3.478.768 turisti americani hanno visitato il Giappone nel 2024.
Quanti turisti cinesi visitano il Giappone ogni anno?
- 6.981.342 turisti cinesi hanno visitato il Giappone nel 2024.
Quanti turisti coreani visitano il Giappone ogni anno?
- 8.817.765 turisti coreani hanno visitato il Giappone nel 2024.
Quanti turisti taiwanesi visitano il Giappone ogni anno?
- 6.044.316 turisti taiwanesi hanno visitato il Giappone nel 2024.
Quanti turisti di Hong Kong visitano il Giappone ogni anno?
- 2.683.391 turisti di Hong Kong hanno visitato il Giappone nel 2024.
Poiché l'Asia non è più l'unico motore del turismo in entrata in Giappone, la crescente presenza di viaggiatori europei e americani sta spingendo verso una maggiore localizzazione. I visitatori occidentali possono aspettarsi sempre più supporto in lingua inglese, adattamento culturale ed esperienze personalizzate, dato che il Giappone sta espandendo la sua strategia turistica oltre la dipendenza regionale.
Le città più visitate in Giappone
Quanti turisti visitano Tokyo ogni anno?
- 18.966.805 turisti hanno visitato Tokyo nel 2024, con un tasso di visita del 51,5%.
Quanti turisti visitano Osaka ogni anno?
- 14.582.272 turisti hanno visitato Osaka nel 2024, con un tasso di visita del 39,6%.
Quanti turisti visitano la Prefettura di Chiba ogni anno?
- 13.521.416 turisti hanno visitato la Prefettura di Chiba nel 2024, con un tasso di visita del 36,6%.
Quanti turisti visitano Kyoto ogni anno?
- 10.867.783 turisti hanno visitato Kyoto nel 2024, con un tasso di visita del 29,5%.
Quanti turisti visitano la Prefettura di Fukuoka ogni anno?
- 4.111.593 turisti hanno visitato la Prefettura di Fukuoka nel 2024, pari a un tasso di visita dell'11,2%.
Il forte calo dei tassi di visita al di là delle prime cinque prefetture del Giappone rivela una forte concentrazione di attività turistiche, che riflette sia i rischi di sovraturismo sia il potenziale regionale sottoutilizzato. Se da un lato evitare i punti caldi come Tokyo e Osaka può aiutare i viaggiatori a trovare prezzi più bassi e meno folla, dall'altro mette in luce le lacune nel supporto multilingue, nelle infrastrutture e nella preparazione dei servizi nelle aree meno visitate.
Perché la gente va in Giappone?
Ecco la ripartizione delle aspettative dei turisti che si recano in Giappone:
- Mangiare cibo giapponese è la principale aspettativa dei turisti, con oltre l'82% dei visitatori che la considera una priorità.
- L'interesse per la cultura pop e gli anime rimane di nicchia, con meno dell'8% dei turisti che li indica come attività principali.
- Mangiare cibo giapponese interessa ai turisti oltre 3 volte di più che vivere la storia e la cultura giapponese: 82,2% contro 26,8%.
Vediamo anche come sono cambiati gli obiettivi dei turisti nel tempo:
- Dal 2015 al 2024, l'interesse per il consumo di bevande alcoliche giapponesi è cresciuto maggiormente, passando dal 20,6% al 32,2%.
- L'interesse a fare il bagno in una sorgente calda è diminuito maggiormente, passando dal 29,8% nel 2015 al 24,3% nel 2024.
La crescente predominanza di esperienze alimentari e alcoliche negli obiettivi turistici del Giappone riflette una tendenza globale più ampia: i viaggiatori cercano un coinvolgimento sensoriale immediato rispetto alle tradizionali visite turistiche. Sebbene questo cambiamento possa sembrare una priorità per il consumo rispetto alla profondità culturale, in realtà offre un potente punto di ingresso.
Se siete un marketer, questa è la vostra occasione per usare il cibo e le bevande come porte d'accesso alla narrazione, all'educazione culturale e alla scoperta dei prodotti. Se siete viaggiatori, seguire il vostro appetito può condurvi a esperienze più profonde e significative al di là del piatto. Se siete politici, è un segnale per investire nel collegamento del turismo culinario con il patrimonio locale e la rivitalizzazione regionale.
Conclusioni
- Per i viaggiatori: Il boom turistico del Giappone significa più scelta, ma anche più folla. Con il Giappone che si prevede riceverà quasi 48 milioni di visitatori nel 2025 e le grandi città come Tokyo e Kyoto che ne rappresentano la maggior parte, i viaggiatori devono aspettarsi una congestione nei punti caldi. Tuttavia, questo significa anche prezzi più competitivi, infrastrutture migliori e una migliore qualità dei servizi in generale. Per godere del meglio di entrambi i mondi, i viaggiatori indipendenti dovrebbero esplorare le regioni meno visitate durante le stagioni di spalla, dove la profondità culturale incontra la convenienza.
- Per gli amanti dei tour gratuiti: L'aumento del turismo ripetuto in Giappone è la vostra occasione d'oro. Con due terzi dei turisti che si ripeteranno nel 2024, la domanda di esperienze locali più profonde, a basso costo e autentiche è in aumento. I tour gratuiti possono prosperare evitando gli itinerari troppo utilizzati e attingendo ai quartieri emergenti o alle nicchie culturali. Le esperienze basate sul cibo e sulle passeggiate sono particolarmente potenti, dato che mangiare e fare shopping sono oggi le principali motivazioni dei visitatori: usatele come ponte per introdurre la storia, lo stile di vita e le tradizioni.
- Per gli operatori turistici: Il Giappone non è più un mercato unico: diversificate o sarete sostituiti. I cambiamenti successivi a COVID hanno decentralizzato il turismo in entrata del Giappone. La Corea del Sud, Taiwan e ora gli Stati Uniti sono i principali contributori, mentre la ripresa della Cina è in ritardo. Gli operatori turistici devono localizzare le offerte al di là dell'Asia orientale, investendo in assistenza multilingue, UX per le prenotazioni online e narrazioni personalizzate per il pubblico americano ed europeo. Un design di prodotto focalizzato su cibo, alcol e cultura regionale può convertire la curiosità in fedeltà in un'economia turistica competitiva a livello globale.
Metodologia
Per proiettare il numero di turisti internazionali in Giappone per ogni mese del 2025, abbiamo applicato gli esatti tassi di crescita anno su anno (YoY) osservati tra il 2023 e il 2024 ai mesi corrispondenti del 2024. Questo metodo preserva l'andamento stagionale, pur tenendo conto di tendenze di crescita mensili realistiche. Il mese di gennaio 2025 è stato corretto per allinearsi al valore effettivo noto, garantendo la coerenza della proiezione.
Fonti
- "Statistiche sul Giappone - Statistiche sul turismo" JTB Tourism Research & Consulting Co.lTD., +202515-04, https://www.tourism.jp/en/tourism-database/stats/inbound/.
- Organizzazione, Giappone. "Elenco dati | 日本の観光統計データ." Statistiche turistiche del Giappone | 日本の観光統計データ, https://statistics.jnto.go.jp/en/graph/. Accesso al 5 gennaio 2025.
- Agenzia del turismo giapponese. (2024). Libro bianco sul turismo in Giappone, 2024: Tendenze delle statistiche turistiche 2023. Ministero del Territorio, delle Infrastrutture, dei Trasporti e del Turismo.
Fact-checkedUltimarevisione: 19 maggio 2025
Ultimo aggiornamento: 19 maggio 2025
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